La gazetta::MERCADOS SON conversaciones en la red

La gazetta: ISSN 1697-0918

 

ATENCION AMIGOS POLITICOS Y EMPRESARIOS , LEAN ESTO Y SIGAMOS CONVERSANDO CON NEUS

 

Sabemos que los mercados son conversaciones y que Internet es la mayor conversación de la historia. La pregunta es: ¿por qué es la más grande? La respuesta es:

 

Porque los mercados son conversaciones en red.

 

La teoría de las redes nos permite entender por qué determinados mensajes se propagan más y más rápidamente que otros, porque algunas personas son más influyentes que otras, porque determinados sitios web reciben más visitas que otros. En esta Gazetta comento Linked, el libro de divulgación escrito por el físico húngaro-estadounidense Albert-László Barabasi, que explica cómo se organizan las redes y cómo crecen.

 

Linked analiza todo tipo de redes: desde Internet hasta las relaciones entre los actores de Hollywood, la transmisión del SIDA, el Proyecto Genoma Humano, el outsourcing como modelo empresarial o el éxito de Hotmail.

Las premisas básicas
En su inicio los científicos pensaron que las redes funcionaban de forma aleatoria y relativamente sencilla: "Para estar conectado sólo es necesario un enlace por nodo". Así, todos nosotros estamos conectados. De aquí arranca la teoría de los Seis grados de separación, elaborada por el sociólogo Stanley Milgram en 1967. Este sociólogo probó que entre dos personas cualquiera de los Estados Unidos existen como máximo seis contactos de distancia. Su experimento forma la base de la teoría que podríamos denominar, en traducción castiza, "¡qué pequeño es el mundo!" (Theory of Small Worlds): "Vivimos en un mundo pequeño, en el que todo está interconectado".

Estudios posteriores probaron que el azar no explica las desigualdades en el seno de una red. De ahí que Barabasi nos lleve al modelo de red "libre de escala", en la que no hay un centro ("es una red sin araña") ni un número de enlaces típico por nodo. Algunos nodos tienen más enlaces que otros: algunos sitios web son más visitados que otros, hay personas con más contactos que otras… Señalo aquí su mención al libro The Tipping Point de Malcom Gladwell y, en concreto, a la figura del "conector", ese perfil que obtiene y mantiene un número de contactos sociales muy superior a la media.

 

El funcionamiento de las redes libres de escala se sustenta en una arquitectura robusta y universal, sujeta a una ley de potencias. Debemos tener en cuenta dos factores:

 

1. Las redes no son estáticas sino que crecen. Un caso espectacular es el de Internet, con un avance rayando en lo prodigioso que ni los propios buscadores consiguen abarcar en su totalidad (Google NO indexa todas las páginas web).

 

2. La vinculación preferente (preferred attachment) nos indica que en una red el crecimiento no se distribuye de forma equitativa. "La evolución de las redes está gobernada por la ley- sutil pero inexorable- de la vinculación preferente. Guiados por ella y de forma inconsciente, agregamos enlaces en mayor medida a aquellos nodos que ya tienen muchos". El nodo que más enlaces tiene es aquel al que más enlazaremos. El blog con más autoridad atrae más visitas y comentarios. La persona con más contactos genera más contactos. El rico se hace más rico, en definitiva ("rich gets richer").

 

Implicaciones
La Teoría de redes tal y como la expone Barabasi tiene implicaciones para distintos temas que habitualmente comentamos en esta Gazetta:

 

Para el networking,
para los blogs,
para el funcionamiento de la web 2.0
y los medios sociales.

 

Linked no está traducido al castellano. Puedes sin embargo leer un resumen más extenso aquí.

 

Esta conversación continúa en nuestro blog y en mi email. La próxima Gazetta llega a tu buzón el día 16 de julio. Hasta entonces, un saludo.

 

Neus

 

Neus Arqués es socia-directora de Manfatta, empresa de marketing y comunicación 2.0 especializada en contenidos digitales.

 

Nos gustará recibir tus comentarios en lagazetta@manfatta.com. 

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Saludos
Rodrigo González Fernández
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santiago-chile

 

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