jueves, junio 25, 2009

tecchile: Microsoft publicó un adelanto de su antivirus

Microsoft publicó un adelanto de su antivirus

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La versión de pruebas de Security Essentials, antes conocido como Morro, fue liberada para cinco países. Se espera que el producto final esté listo antes de fin de año. Las primeras imágenes

Días atrás la compañía anunciaba que estaba cerca de lanzar al público la versión de pruebas de su antivirus gratuito. En ese momento no se conocieron más detalles, pero finalmente se supo que los usuarios de los EEUU, Gran Bretaña, Israel, China y Brasil son los elegidos para testear Microsoft Security Essentials.

Se espera que antes de fin de año el resto de los usuarios alrededor del mundo puedan utilizar Microsoft Security Essentials, un software antivirus gratuito que podría hacerle competencia a los gigantes del sector, como Symantec y McAfee.

Hace tres años, Microsoft ingresó al mercado de seguridad con Live OneCare, que terminó siendo un fracaso comercial y por ello lo dio de baja recientemente.

Microsoft Security Essentials funciona con tres sistemas operativos: Windows XP, Vista y 7 Release Candidate.

Los usuarios de Windows XP necesitan una PC con procesador de al menos 500MHz y 256MB de RAM para utilizarlo.

Y los de Vista o la Release Candidate de Windows 7 necesitarán un chip a 1GHz y 1GB de RAM, pantalla VGA con una resolución mínima de 800 x 600, 140MB de espacio en disco e Internet Explorer o Mozilla Firefox instalado.

más información, pincha aquí

http://www.infobae.com/contenidos/456503-100918-0-Microsoft-publicó-un-adelanto-su-antivirus
Fuente:infobae.com
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Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU

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Windows 7 será más barato que el Vista

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SERVIMEDIA | MADRID

Publicado Jueves, 25-06-09 a las 19:57

Microsoft ha anuncado los precios recomendados para la versión E del nuevo sistema operativo Windows 7, la que se comercializará en la Unión Europea, sin incluir el navegador Internet Explorer 8, a partir del 22 de octubre. Los precios serán iguales o inferiores a los que ahora tiene la versión Vista, y partirán de 199 euros en el modelo «Home Premium», con un ahorro de 70 euros para aquellos que ya tuvieran Vista instalado, según ha informado la compañía. La versión Professional se comercializará a un precio recomendado de 309 euros (285 euros si es una actualización desde Vista), y la Ultimate por 319 euros (299 euros con Vista).

El 22 de octubre el nuevo sistema operativo de Microsoft estará disponible en español, inglés, japonés, alemán, francés, italiano, holandés, ruso, polaco, portugués, coreano y distintos dialectos del chino. El 31 de octubre saldrán a la venta las versiones en turco, checo, portugués, húngaro, sueco, danés, noruego, finés, griego, ucraniano, rumano, lituano, búlgaro, estonio, esloveno, hebreo, tailandés, croata, serbio y letón.

Programa de actualización

Por otro lado, mañana comenzarán a comercializarse los primeros ordenadores personales con el sistema operativo Windows Vista que incluyen actualizaciones gratuitas a la nueva versión Windows 7. Desde mañana y hasta el 31 de enero de 2010, Microsoft pondrá en marcha el Programa de Actualización de Windows 7 con la colaboración de los fabricantes de PC y las tiendas donde se venden.

De esta forma, aquellos clientes que compren un modelo de PC con Windows Vista cuyo fabricante haya decidido participar en este programa, recibirán una actualización a Windows 7 sin coste o a un precio mínimo cuando empiece a comercializarse el nuevo sistema operativo. Asimismo, en el caso de las pequeñas y medianas empresas (pymes), éstas podrán adquirir hasta un máximo de 25 ordenadores adheridos al programa

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Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
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Comité organizador en Departamento de Sociología de FACSO

Preparan 21º Versión de Congreso Mundial de Ciencias Políticas en la Universidad de Chile

Universidad de Chile

Exponentes de todo el mundo se reunirán en julio próximo en una nueva versión de este evento, que analizará las repercusiones de la globalización en Chile y Latinoamérica. El presidente del Comité Organizador Local (COL) es el profesor del Departamento de Sociología, Manuel Antonio Garretón, cuya sede se encuentra instalada en FACSO.

Profesor Manuel Antonio Garretón

Entre el 12 y el 16 de julio se llevará a cabo ¿Más allá del malestar global? Chile y Latinoamérica, la vigésima primera versión del Congreso Mundial de Ciencias Políticas, coordinado en esta oportunidad por el Comité Organizador Local (COL), que preside el profesor del Departamento de Sociología de la Facultad de Cs. Sociales de la Unniversidad de Chile, Manuel Antonio Garretón, Premio Nacional de Humanidades y Ciencias Sociales (2007).

La labor de Garretón será apoyada por el vicepresidente del Comité y presidente de la Asociación Chilena de Ciencia Política, Robert Funk y otros diez expertos en la materia. Entre ellos, el director de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO), Claudio Fuentes; la académica del Departamento de Ciencia Política del Instituto de Asuntos Públicos de la Universidad de Chile, Stephanie Alenda; el director del Instituto de Ciencia Política de la Pontificia Universidad Católica de Chile, Tomás Chuaqui y el director ejecutivo de la Corporación CERC y profesor del Instituto de Estudios Internacionales de esta Casa de Estudios, Carlos Huneeus.

El Congreso, que será traducido al inglés, francés y portugués, tendrá lugar en cuatro sedes del centro de Santiago. La Facultad de Economía y Negocios (FEN) de la Universidad de Chile, ubicada en Diagonal Paraguay con Portugal; la Casa Central de la Universidad de Chile, el Centro de Extensión de la Universidad Católica y en el Hotel Crown Plaza.

Además de que el profesor Manuel Antonio Garretón, presidente del COL, sea miembro activo del Departamento de Sociología de FACSO, la sede del Comité Organizador Local se encuentra alojada en el mismo Departamento de esta Unidad Académica. Esto se enlaza con los objetivos estratégicos de la Facultad, en el sentido de "Incrementar las participaciones en eventos científicos, acreditados, nacionales e internacionales y fomentar la realización de eventos de este tipo en la Facultad".

Perfil de las sesiones

El programa previsto por el Comité Organizador Local se divide en dos tipos de sesiones: paneles y sesiones especiales. Entre los 18 paneles que se realizarán podemos encontrar: Calidad de la Democracia; el Estado y políticas públicas en América Latina y Chile; Modelos políticos y liderazgos en América Latina y Chile; Partidos Políticos: ¿crisis o mutaciones?; y Sistemas electorales y sus efectos políticos. Las sesiones, en tanto, se titulan Respuestas Latinoamericanas a la globalización; Estado de la Democracia en Chile; Dimensiones políticas del calentamiento global; y Partidos políticos, liderazgos y sociedad.

Por parte del Departamento de Sociología de FACSO, se encuentran confirmadas hasta el momento, la participación del Profesor Alberto Mayol con su ponencia "The ideological hegemony of Chile 1990 - present" en conjunto con Ricardo Camargo de la Universidad Diego Portales; y la egresada de sociología de la U. de Chile e investigadora del núcleo de género y sociedad del Departamento, Paulina Pavez, quién participará con la ponencia "Expansiva: centro de pensamiento y ¿caballo de troya de la política pública neoliberal en Chile?"

Si bien el plazo de postulación a las ponencias y paneles concluyó el 1º de diciembre de 2008, la posibilidad de asistir a estas jornadas aún está presente. Para participar, el primer requisito es registrarse en la Asociación Internacional de Ciencias Politicas (IPSA), a través de la página http://secure.santiago2009.org/, cuyo valor es de US$30 para estudiantes menores de 30 años y de US$75 para el resto. Una vez obtenida la membresía se debe cancelar la inscripción al evento cuyo último plazo es el martes 14 de julio. Ésta tendrá un costo de US$225 para los miembros de IPSA; US$60 para los estudiantes miembros de IPSA; y US$75 para los chilenos que además estén registrados en la Asociación Nacional de Ciencia Política.

Se proyecta que alrededor de 2500 personas, provenientes de más de 90 países, se den cita en esta jornada. De esta manera, diversas personalidades como el ex Presidente de Brasil, Fernando Enrique Cardoso; el investigador italiano Giovanni Sartori, y el estudioso alemán Philippe Schmitter, analizarán el impacto causado por el fenómeno globalizador en la sociedad actual y el estado de las Ciencias Políticas a nivel nacional y latinoamericano.

El simposio cuenta además con el apoyo de diversos auspiciadores que hacen posible su realización. En primer lugar, el Gobierno de Chile, representado por el Ministerio Secretaría General de la Presidencia; el Ministerio de Relaciones Exteriores y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes. Otro grupo corresponde a la cooperación académica, a través de la Universidad de Chile con el Departamento de Sociología y la Facultad de Economía y Negocios; el Instituto de Ciencia Política de la Universidad Católica y la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO), entre otros. Y por último algunos representantes del sector privado como la librería "Prosa Política", "Liberalia Ediciones" y "Cambridge University Press".

El Congreso Mundial de Ciencias Políticas es un evento que se realiza cada tres años en distintas partes del mundo y que esta vez, pretende captar un público mayor al que participó de la versión pasada en Japón, e instalarse como un precedente para el Congreso de 2012, a realizarse en España.

Mayores informaciones: http://www.congresomundial2009.com.

Edición: Universia / RR

Fuente: Universidad de Chile

June 24, 2009 - Junio 24, 2009 The OAS Secretary General, José Miguel Insulza

June 24, 2009 - Junio 24, 2009

	The OAS Secretary General, José Miguel Insulza, speaks at the Conference on "Cuba and the OAS" organized by the Inter-American Dialogue Place: Washington, DC El Secretario General de la OEA, José Miguel Insulza, diserta en la conferencia sobre "Cuba y la OEA", organizada por la fundación Diálogo Inter-Americano Lugar: Washington, DC

Ileana Ros-Lehtinen: en vez de forjar lazos con el brutal régimen castrista, su gobierno debe enfocar sus esfuerzos en apoyar la pacífica oposición pro democrática en Cuba

Gobierno descarta impasse por críticas de congresista estadounidense a Bachelet

Según la vocera de La Moneda, Carolina Tohá, lo ocurrido ayer en Washington es "parte de la democracia".

El Mercurio Online

Jueves 25 de Junio de 2009 14:51

El Gobierno chileno le bajó el perfil a las críticas de Ileana Ros-Lehtinen.
Foto: AP

SANTIAGO.- El Gobierno bajó el perfil a las críticas que formuló la congresista estadounidense Ileana Ros-Lehtinen contra la Presidenta Michelle Bachelet, por viajar a Cuba en febrero pasado y no entrevistarse con la disidencia al régimen castrista.

"Nosotros no lo vemos como un impasse, los parlamentarios son actores diversos, autónomos, que ejercen opiniones y a veces tienen opiniones distintas", afirmó la ministra secretaria general de Gobierno, Carolina Tohá.

Según la vocera de La Moneda, el episodio vivido ayer durante el encuentro que la jefa de Estado sostuvo con congresistas estadounidenses, es "parte de lo que es normal que suceda en una conversación donde hay actores políticos distintos, que tienen puntos de vista que además son conocidos de antemano".

En ese sentido, la ministra Tohá subrayó que lo ocurrido en Washington es "parte de la democracia".

Tras el encuentro, la representante republicana por Florida comentó que le pidió a la Presidenta "que en vez de forjar lazos con el brutal régimen castrista, su gobierno debe enfocar sus esfuerzos en apoyar la pacífica oposición pro democrática en Cuba y fortalecer sus relaciones con aquellos, en el hemisferio, que continúan luchando por la libertad y los derechos humanos universales".

Según los asistentes a la reunión, con rostro serio y tono calmo, aunque en medio de las muestras de nerviosismo e incomodidad de la delegación chilena, Bachelet respondió a la congresista que no podía comentar los diálogos privados con otros jefes de Estado.

Valoró, además, la reciente resolución de la OEA que derogó la suspensión que por 47 años ha mantenido a la isla alejada del organismo. La Mandataria habría señalado que esa medida no violaba la Carta Democrática de la OEA, puesto que ponía condiciones a Cuba para su reingreso, y que ésa era la mejor forma para iniciar un diálogo sobre el tema de los derechos humanos.

Tras la cita, Bachelet no se refirió al incidente y poco después la parlamentaria norteamericana -una reconocida detractora del régimen castrista- hizo circular un comunicado en el que manifestó su "decepción" con la Gobernante chilena.

Presidente de Comité Electoral de RN: "No estamos dispuestos a tolerar ningún acto de corrupción y de extracción de recursos públicos".

El Presidente del Comité Electoral de Renovación Nacional, Roberto Palumbo informó haber recibido una carta del diputado Maximiano Errázuriz, en donde hizo efectiva su renuncia a la militancia de Renovación Nacional y declinó a repostularse como candidato a diputado por el distrito 29 (Puente Alto, La Pintana, Pirque y San José de Maipo.

En la oportunidad, Palumbo, fue tajante al señalar que, a pesar del dolor que le produjo la renuncia de Errázuriz, "en Renovación Nacional no estamos dispuestos a tolerar ningún acto de corrupción y de extracción de recursos públicos".

El Presidente del Comité electoral de RN, agregó que como partido, tienen que "mandar una señal pública muy potente" y es por esto, que el Presidente de Renovación Nacional, Carlos Larrain, con sus declaraciones dejó claro de "cómo se deben hacer las cosas con corrección, honestidad y transparencia".

En este escenario, el alcalde de Puente Alto, Manuel José Ossandón, entregó su visión de lo sucedido con el Diputado Errázuriz, indicando que si hubiera sabido que Maximiano Errázuriz estaba cometiendo un ilícito "hubiera sido el primero en denunciarlo porque creo que tenemos que cuidar el dinero de todos los chilenos".

En la ocasión Ossandón agregó, que para "Maximiano Errázuriz su vida era ser diputado. Si hay un castigo para Maximiano Errázuriz en su alma, es no ir a la reelección. Y el partido ha sido inflexible y clarísimo. Esto ha demostrado que RN no explica lo inexplicable".

Distrito sin candidato:

Después de la renuncia a RN y a la reelección del diputado Errázuriz, el cupo por el distrito 29 (Puente Alto, La Pintana, Pirque y San José de Maipo) quedó vacante, es por esto que el Comité Electoral de Renovación Nacional revisará cuáles son las opciones en la sesión del próximo lunes 22 de junio. Frente a esta decisión, el Presidente del Comité Electoral, Roberto Palumbo, dejó en claro que "vamos a tener que empezar a estudiarlo como si fuera un distrito en el que nunca hubiéramos tenido candidato".

En la búsqueda de un nuevo candidato por el Distrito 29, el alcalde de Puente Alto, Manuel José Ossandón, entregó su postura, aseguró que ya tienen un nombre en la cabeza para suceder al diputado Erràzuriz, nombre que presentará el próximo lunes al Comité Electoral del partido.

ANDREA MOLINA SERA CANDIDATA A DIPUTADA POR LA UDI EN QUILLOTA

UDI presenta a Andrea Molina como candidata a diputada por Quillota

Hasta la ciudad de Quillota llegó esta mañana el timonel de la UDI Juan Antonio Coloma, en compañía del diputado Marcelo Forni y del candidato a senador por la Quinta Región Costa, Joaquín Lavín, para presentar a quien será la carta de la UDI al parlamento por el distrito 10, Andrea Molina.

El desafío, según Molina, "lo asumo tras conversaciones con el diputado Marcelo Forni, quien me pidió que asumiera este desafío de representar a comunas tan importantes como Quillota, La Calera, La Ligua, Quintero, La Cruz, Hijuelas, entre otras"

"Quiero agradecer la invitación que me hizo Marcelo Forni, con quien conocemos desde hace bastante tiempo, por nuestra vinculación al servicio, y les aseguro a todos los Quillotanos que, como dupla, vamos a lograr cosas muy importantes por la gente", puntualizó Andrea Molina.

En tanto, el diputado y candidato a Senador, Marcelo Forni, tras ser consultado sobre la posibilidad de que sean electos los dos candidatos a diputados de la Alianza en el distrito dijo que "ojalá dobláramos, porque evidentemente que el objetivo de Sebastián Piñera es tener 61 diputados, y ojala que pudiéramos lograr ese objetivo aquí, lo que sería fantástico"

Por su parte, el Presidente de la UDI, senador Juan Antonio Coloma, señaló que el quipo de candidatos en la región es sin duda alguna, "uno de los más potentes de Chile".

"Yo creo que es uno de los equipos más potentes de todo Chile, más Joaquín Lavín que también ha estado con nosotros, y es parte de esto. Nosotros creemos en los equipos, más que en las individualidades y esta región necesita más potencia y tener una voz distinta dentro del país. Hay que dar un paso positivo y potente y por eso estamos formando este equipo, que yo creo que es de primera", dijo Juan Antonio Coloma.

UDI: Víctor Pérez: "Política cambiaria del Gobierno pone en jaque desarrollo exportador"


Y llama al Gobierno a corregirla Víctor Pérez: "Política cambiaria del Gobierno pone en jaque desarrollo exportador" El secretario general de la UDI, el senador Víctor Pérez, llamó al gobierno a "corregir su política de tipo de cambio, porque de lo contrario pondrá en jaque el desarrollo del sector exportador del país". El parlamentario afirmó que "la Concertación está cortando las manos a los empresarios que con el valor del dólar están perdiendo competitividad en los mercados externos y muchos podrían quedarse fuera, lo que significaría un tremendo retroceso para el país". En este escenario, el senador Víctor Pérez pidió al ministro de Hacienda, Andrés Velasco a "dejar el dogmatismo de sus posturas y revisar la actual inyección de 4 mil millones de dólares al mercado de la divisa, lo que está provocando el desplome de su valor". El secretario general de la UDI precisó que "se debe buscar un justo equilibrio en esta materia y para eso se necesita un manejo económico adecuado y no puede ser que cada cierto tiempo tengamos estas variaciones tan drásticas que provocan incertidumbre". Pérez recalcó que "como lo han dicho los empresarios están en riesgo 100 mil puestos de trabajo, y uno de los sectores más afectados será el agrícola, que ya pasa por serias dificultades". El senador insistió que "si Hacienda no corrige esta medida significará la lápida para muchos agricultores que con este valor del dólar simplemente su negocio se hace insostenible". Víctor Pérez expresó que "los costos de un dólar depreciado son altamente más altos que las ventajas que esto puede tener para la economía, por eso insisto y recalcó la necesidad de buscar un equilibrio".

el jugoso mundo de las encuestas del gobierno

UDI fustiga al gobierno por millonarios pagos de encuestas en periodos electorales

Jueves 25 de Junio de 2009

Fuente :ORBE



SANTIAGO.- El secretario general de la UDI, senador Víctor Pérez, afirmó que "la Ley de Transparencia ha dejado en evidencia que la Concertación ha usado recursos de todos los chilenos para pagar sus campañas electorales". Al respecto, expresó que "la comprobación de esto queda reflejada en la contratación de Juan Carvajal, quien durante la campaña de la segunda vuelta presidencial, mientras trabajaba para la candidata Michelle Bachelet recibía un sueldo de 2,5 millones de pesos, pagado por el Ministerio de Educación, por informes de prensa que no sobrepasaron los 7 páginas". En el fondo, dijo Pérez, "aquí estamos ante el pago de un asesor de un candidato de la Concertación con recursos públicos y sería bueno que el gobierno diera la cara ante todos los chilenos y aclarará de una vez por todas estas situaciones". Además, "ha quedado en evidencia que la Concertación ha usado los recursos fiscales para hacer encuestas de opinión, en algunos casos con objetivos muy dudosos y que llaman la atención". Del mismo modo, recordó que la Subsecretaría de Desarrollo Regional (Subdere), "ya fue sorprendida contratando un sondeo de opinión claramente con intenciones electorales y en esta materia el gobierno tiene mucho que aclarar". "No es posible que el Gobierno gaste en doce meses mil millones de pesos en encuestas, cuando muchos chilenos están pasando por momentos muy complicados, agobiados por el desempleo", argumentó.El secretario general de la UDI, dijo que "con esos recursos se podrían contratar a más de 6 mil chilenos por un sueldo mínimo. ¨Cuántas familias quisieran hoy contar con ese ingreso básico?". No sólo eso, recalcó el parlamentario, "cuántas horas médicas se podrían contratar con esos recursos para mejorar la atención en los servicios de urgencia del sistema público de salud, hoy saturados por las enfermedades respiratorias". "Simplemente la Concertación en estos 20 años se ha confundido y cree que los ciudadanos deben mantener a los gobernantes, como en la época feudal los súbditos debían mantener a sus señores feudales y reyes", concluyó el secretario general de la UDI.

Frei no tiene moral para venir a arrepentirse ahora por indultar narco

Frei tras críticas por indulto: "Pude cometer un error y no tengo problema en reconocerlo"

Jueves 25 de Junio de 2009

Fuente :La Seguda Online

El presidenciable de la Concertación sostuvo que las críticas de Sebastián Piñera responden al nerviosismo de la oposición "porque creían que tenían la elección ganada".

SANTIAGO.- Con duras críticas, Eduardo Frei salió al paso de los cuestionamientos de Sebastián Piñera sobre el indulto otorgado al narcotraficante Angel Vargas Parga, en 1994 cuando era Presidente de la República. El abanderado de la Concertación admitió que pudo haber cometido errores al indultar a Vargas, condenado en primera instancia a 10 años de prisión por la internación de 500 kilos de cocaína, y a quien se le rebajó la pena tras cumplir cinco años y medio en la cárcel. "A lo mejor pude cometer un error, no tengo ningún problema en reconocerlo y estudiarlo y analizarlo. Pero una cosa es esa y otra cosa es decir que yo he tenido problemas con la justicia por mi desempeño en un banco; que he tenido problemas con la justicia por usar información privilegiada para comprar acciones o hacer negocios (...) en esto de sacar cosas podríamos decir muchas cosas", dijo aludiendo a Piñera en entrevista con radio Cooperativa. En su opinión, el abanderado de la Coalición por el Cambio, "cuando salió la encuesta CEP perdió la voz, después ha perdido la memoria (...) se ha puesto nervioso por la encuesta, entonces lo que hace todos los días son verdaderos borbotones de descalificaciones e insultos". En ese sentido, precisó que "en el ámbito de las descalificaciones y de las historias pasadas, por favor. ¡Por favor! No tengo ningún problema en discutir todos los temas y que me saquen al pizarrón, pero en esto tengo absoluta claridad respecto a los temas. Ese no es el problema de los chilenos. Los chilenos quieren que los ayuden a salir de la crisis". El abanderado de la Concertación sostuvo que en la oposición "se han puesto muy nerviosos porque creían que tenían la elección ganada, y ahora en segunda vuelta tenemos un empate técnico y vamos a ganar. Entonces eso los pone nerviosos y qué significa el resultado: insultos, descalificaciones sobre el pasado, y ninguna propuesta sobre el futuro".

Foto: El Mercurio

'Este es el mejor momento para ser creativo'

'Este es el mejor momento para ser creativo'

14/04/09 12:55

Ramón Ollé (Grupo Grey España y presidente de la APG) y David Riu (Director del departamento de empresa y tecnología en la BES La Salle), lanzan al mercado 'El nuevo Brand Management', un libro plagado de casos prácticos y ejercicios que parten desde el símil jardinero, para enseñar cómo plantar marcas para hacer crecer negocios.

¿Qué va a aportar este libro al mercado actual en el que la narrativa marketiniana está cobrando más peso?

El libro propone un modelo práctico para gestionar marcas. Hasta hoy, según nuestra experiencia, los modelos de gestión o son muy complejos y difíciles de aplicar o parten de premisas desfasadas. Decidimos escribir el libro para divulgar un modelo que llevábamos años trabajando a nivel profesional y explicando a nivel académico.

¿Se trata de un libro orientado y planteado en el contexto de la crisis?

No, pero en el contexto actual cobra más relevancia que nunca el papel de las marcas para que sigan aportando valor real al consumidor y por tanto saber gestionarlas adecuadamente. Creemos que éste es el mejor momento para proponer nuevas formas de trabajar y replantear los esquemas clásicos, la oportunidad existe para aquellas marcas que innoven aportando valor añadido. Éste es el mejor momento para ser creativo, cuestionarse la forma de trabajar de siempre, innovar y reinventarse.

¿Incluye más consejos para el posicionamiento de una marca o para su lanzamiento?

El libro pretende explicar los factores clave de una marca y su relación entre ellos, así como su ciclo desde el lanzamiento hasta cómo mantener el posicionamiento. Huimos de consejos porque cada situación es irrepetible, pero citamos numerosos ejemplos que pretenden ilustrar fundamentos o momentos concretos de la gestión de marcas.

¿Cuál es el papel del Brand Manager?

Su papel fundamental es de liderazgo de la marca, la pregunta es ¿quién es el brand manager? En muchos de los casos de éxito hemos podido constatar que es el mismo propietario o CEO, junto con un equipo capaz de entender la visión de la compañía y trasladarla en significados que aporten valor a la oferta que marcamos. Es en estos casos cuando se aprovecha todo el potencial de la marca.

¿Cuál es el mensaje principal que queréis transmitir?

Nuestra ilusión es que el lector piense que es posible trabajar de otra manera, que conozca que las marcas de éxito son las que piensan de forma distinta. En el momento que cambia el consumidor y la comunicación tiene que cambiar nuestra manera de conectar con él, y los esquemas clásicos de marketing que se siguen explicando hoy no le ayudarán.

¿Qué consejos dais para que las empresas realicen una buena gestión de la marca?

Lo primero y básico sería que piensen que la marca no es competencia solo del departamento de Marketing y que cualquier decisión tiene un impacto (positivo o negativo) sobre la misma.

Opiniones personales, y casos prácticos, y todo ello comparado con la jardinería ¿Por qué este símil?

Cualquier empresa, grande o pequeña, tiene una marca que necesita de un gestor, experto o joven. Desde el principio queríamos escribir un libro que pusiera la gestión de marcas al alcance de todos: desde multinacionales a emprendedores. La metáfora esperamos que sirva para ilustrar los conceptos clave y el proceso, de forma fácil y amena huyendo de tecnicismos.

Reinventarse o morir, para ser recordado

Reinventarse o morir, para ser recordado

oreja Yahoo! Network ha presentado los resultados del estudio 'Return on Attention', del mismo podemos interpretar que sólo con un profundo conocimiento de las motivaciones del usuario es posible crear campañas publicitarias efectivas y que reporten a la compañía un retorno de la inversión adecuado. La clave es 'reinventarse' para ser recordado.

La saturación de los mensajes digitales preocupan, pero lo más grave es que recibimos más información de la que podemos asimilar y nos resulta difícil recordar la publicidad si no es relevante o nos aporta algo nuevo, por ello es imprescindible que la publicidad se 'reinvente' para conseguir atraer y retener la atención del usuario con nuevas formas creativas e interactivas.

'La competencia ya no se establece solo con el resto de las marcas, se trata de una competencia por la atención del usuario que se reclama desde focos muy diferentes', apuntan desde Yahoo! Para los panelistas, el tiempo es un bien cada vez más preciado -un 88% de los encuestados lo valora más ahora que antes- de forma que la publicidad que no resulte relevante, puede acabar siendo ignorada. Por otro lado, el 83% de los encuestados afirma que si presta atención a la publicidad espera recibir algo a cambio, aunque solo sea que le hagan reír o que les aporten alguna novedad.

La escasez de tiempo hace que la atención se convierta en un valor económico y el Retorno de la Atención (Return on Attention) se convierte en un elemento crucial para conseguir el éxito publicitario. El Retorno de la Inversión (ROI) se verá sustituido por el Retorno de la Atención (ROA). El estudio elaborado por Yahoo! Return on Attention identifica alguna de las principales claves para operar en este nuevo panorama de medios y para ayudar a las marcas a captar la atención de los usuarios. Los principios básicos del marketing siguen funcionando, pero hay que combinarlas con las nuevas 'reglas' de la economía de la atención que se basan en cuatro conceptos: Personal, Abierto, Social y Relevante.

Seguiremos Informando...

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Bassat Ogilvy, con el proyecto de fidelización de Legálitas

Bassat Ogilvy, con el proyecto de fidelización de Legálitas

Legálitas, primera empresa española de asistencia jurídica inmediata, ha adjudicado el concurso para el lanzamiento de su nuevo proyecto de fidelización y marketing directo a las agencias especializadas en el objeto del concurso del Grupo Bassat Ogilvy.

La compañía convocó el concurso de Agencias de Publicidad con dos claros objetivos: lanzar un revolucionario proyecto de fidelización de sus clientes; e incrementar la potencia de Legálitas en captación de clientes, especialmente en medios online.

De las ocho agencias que fueron invitadas a concurso, tres resultaron finalistas: Shackleton, Datacom y Ogilvy, siendo finalmente esta última la adjudicataria del concurso.

Mandataria chilena : Gobierno apoyará continuidad de Insulza en la OEA

Miércoles, 24 de junio de 2009

Mandataria: Gobierno apoyará continuidad de Insulza en la OEA

Ante el Consejo Permanente de la OEA, la Mandataria subrayó la necesidad de contar con un consenso regional sobre temas básicos para el desarrollo de una política a nivel hemisférico. Al respecto, señaló que "José Miguel Insulza ha demostrado el compromiso y la capacidad para contribuir exitosamente en estas tareas, por lo que mi gobierno apoya decididamente la continuación de su esfuerzo y de su visible aporte a la región".

En la oportunidad, resaltó que nuestro país ha implementado diversos programas de apoyo directo a las familias de extrema pobreza y "tenemos interés en compartir los resultados de nuestros esfuerzos". En esta línea, anunció la firma de una Carta de Intenciones para promover la transferencia de experiencias en materia de programas innovadores de combate a la pobreza.

La Presidenta de la República, Michelle Bachelet, manifestó que el gobierno respaldará la continuidad de José Miguel Insulza como Secretario General de la Organización de Estados Americanos (OEA), durante su intervención ante el Consejo Permanente de dicho organismo, en su segundo día de actividades en Washington. "Creemos que José Miguel Insulza ha demostrado el compromiso y la capacidad para contribuir exitosamente en estas tareas, por lo que mi gobierno apoya decididamente la continuación de su esfuerzo y de su visible aporte a la región", expresó la Jefa de Estado.

Del mismo modo, dijo que en pos de avanzar hacia un consenso regional sobre los temas básicos para el desarrollo de una política a nivel hemisférico, "lo importante es que continuemos esforzándonos bajo su liderazgo, en traducir estas convergencias en acciones concretas para proveer a nuestros conciudadanos de los bienes públicos necesarios para el pleno desarrollo de sus potencialidades".

La Mandataria sostuvo que a través de la OEA, "más allá de legítimas visiones y proyectos, debemos ser capaces de abordar conjuntamente problemas comunes", tales como el desarrollo social, la igualdad de oportunidades, la energía, el medio ambiente, la conectividad, la educación, la seguridad pública, los derechos de los pueblos indígenas y las migraciones.

Resaltó que "Chile ha hecho una opción clara y decidida por el multilateralismo", precisando que la OEA "es el único foro que tiene esta convocatoria hemisférica y es un patrimonio político que debemos preservar. Ciertamente es perfectibe, pero no nos parece sustituible". Añadió que otras instancias regionales como Unasur o el Grupo de Río, deben "complementar sus esfuerzos y capacidades para hacer una mejor región para cada uno de sus habitantes".

La Presidenta Bachelet sostuvo ante el Consejo Permanente de la OEA que "la cultura democrática es un patrimonio de todos" y que "el buen funcionamiento de un sistema democrático requiere también de más y mejor protección social", ya que permite producir bienes que contribuyen a resolver los problemas de la gente, subrayando que "las condiciones de exclusión y desigualdad que aún subsisten en nuestra región son un gran obstáculo para el logro de estos objetivos".

Sin embargo, manifestó que "en Chile, como en otros países de la región, hemos establecido diversos programas de apoyo directo a familias de extrema pobreza, y tenemos interés en compartir los resultados de nuestros esfuerzos, porque cada país tiene múltiples estrategias".

En esta línea, anunció la firma de una Carta de Intenciones con el Secretario General de la OEA para promover la transferencia de experiencias en materia de programas innovadores de combate a la pobreza y la inequidad, "con el propósito de contribuir a la promoción integral del desarrollo y la inclusión social", precisó.

En su discurso, la Jefa de Estado planteó la necesidad de avanzar hacia una mejor y mayor seguridad ciudadana, ante "la creciente amenaza de violencia delictual, crimen organizado y narcotráfico en nuestra región, que afecta a la sociedad en su conjunto, deteriora la calidad de vida de la gente y genera un temor permanente". Al respecto, señaló que la respuesta de Chile a este problema, parte por una "mano firme para luchar contra la delincuencia y la inseguridad", pero al mismo tiempo, "mano inteligente" para hacerse cargo de las raíces del problema, como lo son la violencia intrafamiliar, el abuso o el abandono, "que generan mayores riesgos de conducta desadaptativa en la juventud y luego en la adultez".

En otro plano, abogó por el fortalecimiento de la labor conjunta con la Organización Mundial de la Salud (OPS), para implementar la campaña regional para el cumplimiento de los Objetivos de Salud del Milenio, como lo son la reducción de la mortalidad materno-infantil, poniendo como ejemplo los programas de formación de matronas que desarrolla nuestro país con Bolivia, Ecuador y Paraguay.

Finalmente, la Mandataria expresó que "todos los esfuerzos que se hagan en materia de modernización del Estado, acceso a la justicia, transparencia y probidad, son esenciales", resaltando que "el buen funcionamiento institucional requiere de acuerdos políticos y sociales que fortalezcan la gobernabilidad".