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jueves, junio 06, 2013

presidente piñera: Apoyo y Reconocimiento de la Maternidad; Favorecimiento de la Relación Trabajo y Maternidad; y Apoyo a las Familias con Niños.

Presidente Piñera: "Para nuestro Gobierno el tema de la fertilidad, la familia y la vida, ha estado en el corazón de nuestras prioridades"

06 de junio de 2013

 

Anuncio políticas de Estado en favor de la natalidad

El Jefe de Estado resaltó las medidas impulsadas para favorecer la natalidad en Chile y que se resumen en tres grandes ejes: Apoyo y Reconocimiento de la Maternidad; Favorecimiento de la Relación Trabajo y Maternidad; y Apoyo a las Familias con Niños.

El Presidente de la República, Sebastián Piñera, acompañado de los ministros Secretaria General de Gobierno, Cecilia Pérez, de Desarrollo Social, Joaquín Lavín, de Salud, Jaime Mañalich; y del Sernam, Loreto Seguel, encabezó hoy la ceremonia de anuncios de políticas de Estado en favor de la natalidad.

En la ocasión, el Mandatario aseveró que "el año 1990 en nuestro país la fertilidad era de 2,6. Esto significa que, en promedio, cada madre chilena tenía 2,6 hijos o hijas.  Sin embargo, algo pasó que, a partir de ese momento, se aceleró la caída en la tasa de natalidad. Sabemos que es un fenómeno universal, pero en Chile se anticipó y se precipitó. Lo cierto es que hoy día, 2013, cada madre en promedio tiene solamente 1,8 hijos o hijas". Ante a esta situación, sostuvo que durante su mandato "el tema de la fertilidad, la familia y la vida, ha estado en el corazón de nuestras prioridades, desde el primer día".

Asimismo, el Jefe de Estado explicó que "por eso el 21 de mayo pasado hicimos dos anuncios, que se suman a un conjunto de medidas que veníamos implementando desde el primer día de nuestro Gobierno. Uno fue el bono por el tercer hijo, que es un reconocimiento que no pretende sustentar los costos y los gastos que significa un hijo.  Sabemos que un hijo es una fuente infinita de felicidad, pero también significa un compromiso y una dedicación permanente".

El Presidente Piñera aseguró que la segunda medida anunciada fue "duplicar el número de tratamientos contra la infertilidad que puedan prestar los servicios de salud, la red pública y las instituciones que tengan convenios. El año 2009 en Chile se prestaban 250 tratamientos contra la infertilidad; el año 2012 se habían duplicado a 500; este año van a ser mil 500, pero el compromiso nuestro es llegar a dos mil y, si es necesario, seguir incrementando esa cifra".

El Mandatario enfatizó que "estas dos medidas que anunciamos el 21 de mayo, el Bono de maternidad y el aumento sustancial de tratamientos contra la infertilidad, son parte de una gran familia de políticas públicas que venimos implementando desde el primer día". Ejemplo de esto es la extensión del posnatal de 3 a 6 meses: "Hoy día hay dos y medio millones de mujeres que trabajan y que están en edad fértil. Quiero que sepan que si tienen un hijo, van a tener derecho a un posnatal de 6 meses, que les va a permitir compatibilizar el mundo de la maternidad, de la familia, con el mundo del trabajo", afirmó.

Asimismo, agregó que "establecimos el Programa de 4 a 7, para que las madres trabajadoras que no pueden llegar cuando terminan los colegios, sepan que sus niños van a estar bien cuidados; el Programa de Atención al Embarazo Adolescente, que busca contribuir a facilitar los problemas que muchas veces los embarazos y los embarazos adolescentes pueden significar; por eso creamos el Centro Especializado de Atención y Apoyo a la Maternidad, que hoy día presta atención integral a mujeres embarazadas y también a madres con hijos pequeños, a más de 50 mil personas a lo largo de 900 distintos tipos de ayuda y colaboración; y creamos el Bono mujer Trabajadora, que complementa el salario, los ingresos de la mujer que esté trabajando y que ha favorecido a más de 200 mil mujeres hasta el día de hoy".

Adicionalmente, anunció que se enviará próximamente al Congreso una reforma "para establecer no solamente el kínder como un derecho y una obligación, queremos kínder gratuito, de calidad, para todos nuestros niños, porque sabemos que tenemos que llegar temprano a nivelar la cancha y a corregir las desigualdades de origen. Por eso, cuando se apruebe esta Reforma Constitucional, el número mínimo de años de educación garantizado, gratuito y obligatorio para todos los niños de Chile, ya no van a ser 12 años, van a ser 13".

Otra de las políticas implementadas es el "Ingreso Ético Familiar. Tal como está concebido, es esencialmente pro-familia. También estamos duplicando la cobertura de las salas cuna, que es una etapa anterior a los 3 años, es desde los 6 meses hasta los 2 años. Todo esto tiene un sentido, que es ayudar a las familias a poder hacer más llevaderas las dificultades".

El Presidente Piñera finalizó diciendo que las diversas medidas adoptadas forman parte de "una política que estamos implementando para no cruzarnos de brazos ni cerrar los ojos frente a este verdadero terremoto demográfico que nos está afectando".

Favoreciendo la natalidad

Las medidas impulsadas por el Gobierno se pueden resumir en tres grandes ejes: Apoyo y Reconocimiento de la Maternidad, Favorecimiento de la Relación Trabajo y Maternidad, y Apoyo a las Familias con Niños.

Apoyo y reconocimiento de la maternidad

1. Tratamientos para la infertilidad: Se amplió la cobertura y acceso a tratamientos de fertilización, tanto de alta como de baja complejidad, con lo que se espera beneficiar a cerca de 1.450 personas durante 2013. Cabe señalar que los tratamientos de baja complejidad, es decir, desde la estimulación ovárica hasta la inseminación intrauterina, permiten solucionar hasta el 80% de los problemas que impiden el embarazo.
2. Bono por tercer hijo: Se enviará un Proyecto de Ley que establece un bono de apoyo a la maternidad, que comenzará con la entrega de $100 mil al nacimiento del tercer hijo, de $150 mil para el cuarto hijo y $200 mil con el nacimiento del quinto. En Chile, el 2012 nacieron 240 mil niños, la gran mayoría son primeros o segundos hijos; terceros hijos nacieron 37 mil; cuartos hijos 14 mil; y quintos hijos nacieron 3 mil.
3. Bono maternidad para temporeras: Beneficio para las mujeres que trabajan en empleos estacionales y con contratos a plazo fijo, cuyo monto depende de la cantidad de cotizaciones que hayan realizado con anterioridad a embarazarse, contando con un monto mínimo asegurado de 50 mil pesos aproximados mensuales durante 30 semanas.
4. Programa Salud de la Mujer: En 2013, este programa realizará más de 1.500 mamografías en distintas zonas de Chile, en donde hoy las mujeres no tienen acceso producto de la distancia geográfica con los consultorios o centros en donde se hacen mamografías.
5. Programa de atención al embarazo adolescente: Este programa busca contribuir a la inclusión social de embarazadas y madres adolescentes, a través del desarrollo de un proyecto de vida que integre las dimensiones personal, maternal y familiar.
6. Centro especializado de atención y apoyo a la maternidad: Este programa tiene por objeto prestar contención, atención, orientación, apoyo, seguimiento y derivación a todas las personas que tengan alguna inquietud respecto a temas relacionados con la maternidad.

Favorecimiento de la relación trabajo y maternidad

7. Posnatal de 6 meses: Se extendió el posnatal de tres a seis meses, ampliando su cobertura, de una de cada tres mujeres, a todas las trabajadoras de Chile. A marzo de 2013, un total de 126.314 mujeres han hecho uso del postnatal (123.748 lo han hecho en jornada completa y 2.566 en jornada parcial). La ley de extensión del permiso maternal innovó, además, en materia de corresponsabilidad en la crianza de los hijos, permitiendo que parte del postnatal sea tomado por el padre.
8. Programa de 4 a 7: Tiene como objetivo contribuir a la inserción y permanencia laboral de madres y/o mujeres responsables del cuidado de niños y niñas de 6 a 13 años, mediante apoyo educativo y recreativo después de la jornada escolar. Para 2013 se espera una cobertura de 9.250 niños y aproximadamente 6.607 mujeres, en las 15 regiones, en 96 comunas y 134 establecimientos educacionales.
9. Bono al Trabajo de la Mujer: Programa que busca incentivar el esfuerzo de las mujeres y jefas de hogar de las familias más vulnerables. Durante 2012 más de 174 mil mujeres fueron beneficiadas por este bono.
10. Fortalecimiento de educación pre-escolar estableciendo la obligatoriedad de kínder: Se enviará una reforma constitucional que permitirá avanzar hacia la universalidad y gratuidad de la educación preescolar, estableciendo la obligatoriedad de kínder.
11. Aumento de cobertura pre-escolar: Se aumentó la cobertura pre-escolar durante esta administración. En 2009, la cobertura en pre-kinder era de un 70%, mientras que en 2012 fue de un 83%. En la misma línea, la cobertura en kínder (que se había estancado los últimos años), aumentó desde un 85% en 2009 a un 91% en 2012.

    Apoyo a las familias con niños

    12. Ingreso ético familiar: Es un apoyo continuo al esfuerzo de las familias más vulnerables. El programa, además de entregar bonos por deberes como el Control del Niño Sano y de Asistencia Escolar, apoya de forma innovadora a las familias premiándolas por sus logros. De esta forma, a través del Bono al Logro Escolar y el Bono al Trabajo de la Mujer, las familias son reconocidas cuando sus hijos se destacan académicamente o la mujer encuentra trabajo.
    13. Aumento presupuesto de salas cuna y jardines infantiles: Para una educación de calidad, los presupuestos destinados para salas cuna y jardines infantiles habrán crecido casi un 80% entre 2009 y 2013, alcanzando más de US$1.000 millones.
    14. Aumento de exigencias para jardines infantiles y salas de cuna: Se envió un Proyecto de Ley que autoriza el funcionamiento de salas cuna y jardines infantiles estableciendo requisitos mínimos, dejando en la Superintendencia de Educación Escolar el deber de velar el cumplimiento de los mismos, resguardando la integridad y seguridad de los niños.
    15. Creación de subvención regular y Subvención Escolar Preferencial (SEP) para los niños entre 3 y 4 años para asistir a educación prescolar: Se enviará al Congreso un Proyecto de Ley que crea gradualmente la Subvención Universal para los niños desde los tres años, incluyendo también una subvención preferencial para los niños más vulnerables.
    16. Aumento subvención de pre-kinder y kínder: La subvención para pre-kínder y kínder, si en 2007 era de más de $30 mil, en 2013 ese monto supera los $85 mil.
    17. Aumento de subvención escolar: Se incrementó en más de un 20% la subvención escolar preferencial, ampliando sus beneficios gradualmente, desde la Educación Básica hasta la Educación Media, beneficiando así a más de 1,1 millón de alumnos. Si se aprueba el Proyecto de Ley que crea la subvención especial para la clase media -actualmente en el Congreso- 2,2 millones de estudiantes se verán beneficiados con una subvención adicional.
    18. Crédito tributario para la educación: Se creó un crédito tributario por los gastos que los padres realicen en la educación de los hijos, de hasta $100.000 anuales por hijo. En la reciente operación renta, más de 240 mil contribuyentes solicitaron el beneficio.
    19. Aumento de número de becas para educación superior: En esta administración se extendió la cobertura de las becas a la clase media, beneficiando así a los estudiantes de las familias del 60% más vulnerable en términos de ingresos, permitiendo ofrecer en 2013 becas para más de 314 mil estudiantes (y 400.000 en 2014, es decir, casi cuatro veces más lo entregado en 2009).
    20. Reducción de tasas de interés para financiamiento de educación superior: Se bajó la tasa de interés del Crédito con Aval del Estado del 6% al 2% y se estableció que esa cuota nunca podrá superar el 10% de los ingresos que tengan los beneficiados una vez que ingresen al mundo laboral. En caso de ser aprobada la iniciativa legal que se encuentra en el Congreso, al cabo de quince años, cualquiera sea la deuda que exista, se va a extinguir por el solo mandato de la ley. Adicionalmente, se redujo el crédito Corfo desde un 8% a un 2%, además de reprogramar las deudas de los que se encontraban morosos  con el Fondo Solidario.
    21. Aumento de tamaño de vivienda: Se ha aumentado la superficie promedio de las viviendas sociales desde 42 a 47 mts2, y sobre 50 mts2 para las familias más numerosas o que acojan a adultos mayores o personas con capacidades diferentes, lo que permite mejorar la vida familiar dentro del hogar.

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    Sebastián Piñera critica proceso que aprobó permiso a Barrick en 2006
    El mandatario dijo que " la resolución de calificación ambiental del 2006 fue mal hecha. Una aprobación que uno la revisa y dice: ¿cómo no se anticiparon todos estos problemas? No se pueden dejar las cosas para lo que venga después", afirmó.
    jueves, 06 de junio de 2013 


    SANTIAGO.- El presidente de Chile, Sebastián Piñera, criticó el proceso estatal por el que se aprobó en 2006 la construcción de la mina de oro Pascua Lama de Barrick, actualmente detenida mientras la empresa cumple con obras contempladas en su permiso ambiental.

    "Siento que la resolución del 2006 fue mal hecha. Una aprobación que uno la revisa y dice, ¿cómo no se anticiparon todos estos problemas? No se pueden dejar las cosas para lo que venga después", agregó el presidente Piñera. 

    A su vez, el mandatario afirmó que "Pascua Lama va a tener que cumplir con todo lo que nosotros le hemos determinado y mientras tanto la obra no va a poder continuar", sentenció.


    El proyecto, de unos US$8.500 millones y ubicado en la Cordillera de Los Andes entre Argentina y Chile, fue suspendido inicialmente en abril por una corte local a pedido de comunidades indígenas de la zona, a lo que se sumó la sanción de la SMA.
    Fuente:

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    Renuncian ministros Cruz-Coke y Lavín para reforzar campañas de candidatos

    Renuncian ministros Cruz-Coke y Lavín para reforzar campañas de candidatos

    Según confirmó el Gobierno, Cruz-Coke se sumará a la campaña de Andrés Allamand, mientras que Lavín hará lo propio en el comando de la carta de la UDI, Pablo Longueira.

    por:  La Segunda Online/Emol
    jueves, 06 de junio de 2013

    Los ministros de Cultura, Luciano Cruz-Coke y de Desarrollo Social, Joaquín Lavín, renunciaron al gabinete para reforzar las campañas de los candidatos del oficialismo de cara a las primarias presidenciales del próximo 30 de junio.

    Según confirmó el Gobierno, Cruz-Coke se sumará a la campaña de Andrés Allamand, mientras que Lavín hará lo propio en el comando de la carta de la UDI, Pablo Longueira.

    Este viernes "ambos serán recibidos en el Palacio de La Moneda por el Presidente de la República para agradecerles la lealtad con que han servido en sus cargos", dijo el ministro del Interior, Andrés Chadwick.

    Cabe señalar que la salida de Cruz-Coke era esperada, pero sorprendió la decisión de Lavín.

    Lo que todavía no está claro es que si además apoyar a Allamand, Cruz-Coke asumirá alguna candidatura parlamentaria.

    Lo que sí se da por hecho es el trabajo que realizará en favor de los candidatos de Evópoli, movimiento de independientes que levantó junto al ex secretario de Estado Felipe Kast.

    Cruz-Coke culmina así con tres años y tres meses a la cabeza del Consejo de la Cultura.

    Por su parte, Lavín deja la cartera de Desarrollo Social y pone fin a su estancia en el Gabinete, donde también encabezó el ministerio de Educación (Mineduc), siendo reemplazado en 2011 por el actual embajador de Chile en Estados Unidos y agente ante la Corte Internacional de Justicia (CIJ) en La Haya, Felipe Bulnes.














































    Fuente:lasegunda

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    Conoce más sobre las Monedas virtuales, ¿el dinero del futuro?

    TECNOLOGÍA





    Bitcoin surgió en el 2009 y fue creado por unos programadores japoneses con un modelo matemático que se puede utilizar únicamente para adquirir artículos por Internet. El objetivo para los creadores de este dinero electrónico, es que se convierta en la única moneda con la cual puedas pagar sólo en la red.

    Es un tema complicado, afirma Salazar, pues realmente no se sabe quién creó ésta moneda. "Satoshi Nakamoto es solo el pseudónimo del grupo o personas que crearon esta moneda electrónica pero no se tiene la certeza de quien o quienes son".

    Sin embargo pese a que no se revela la identidad de los involucrados, la transacción es pública, para la red de usuarios que usan Bitcoins. Todos guardan el registro del movimiento financiero que se hizo y esto sirve para acreditar la veracidad del trámite realizado.

    En México puedes visitar Bitcoinplus donde primero tendrás que registrarte para obtener una dirección Bitcoin y por la compra de 100 Bitcoins pagas la cantidad de 143,739.81 pesos, misma que de acuerdo a las opciones de la página puede ser pagada por medio de Elektra, MoneyGram, Telecom Telégrafos y Western Union. La cifra obligada a comprar son 10 Bitcoins, que equivalen a 16,965.18 pesos.

    En el caso de Amazon Coin, se trata de una moneda virtual interna, a diferencia de Bitcoin que en Alemania, por ejemplo, es aceptada por establecimientos como restaurantes o cafeterías. Ésta moneda es de reciente lanzamiento -en mayo de 2013-  y para fomentarla, Amazon regala 5 dólares, equivalentes a 500 coins, a todos los usuarios en Estados Unidos que tengan abierta una cuenta con la tablet Kindle Fire.

    Con esas monedas se podrán comprar aplicaciones, juegos, canciones, sin dejar de lado otras modalidades de pago como Visa o Paypal, aunque en el caso de emplear la moneda de Amazon hay un descuento del 10%.

    ¿Moneda con éxito?

    Hablar sobre el éxito o el fracaso de Bitcoin resulta complejo si se piensa que si esta moneda empieza a ser relevante, podría poner en peligro las estructuras político-económicas del mundo y por tanto podría ser declarada ilegal, simplemente porque los Estados no quieren perder el control de la moneda, una herramienta fundamental para manipular (en el buen sentido) la economía.

    Otro punto importante es que al ser una moneda P2P (peer-to-peer) las transacciones no tienen que pasar por ningún banco. Esto significa que es muy sencillo realizar transacciones económicas sin que quede registro y por tanto, sin pagar impuestos. "Esto es muy peligroso para Estados, sin impuestos no hay servicios públicos, ni pensiones ni infraestructuras tal y como las conocemos".

    Por lo anterior Salazar cree que sería complicado que Bitcoin tenga éxito. Primero porque es difícil que sea aceptada en la sociedad, a no ser que pierdan la fe en sus monedas tradicionales. Y segundo, porque contaría con mucho poder en su contra si empezara a tener cierto éxito. "Pero cosas más raras se han visto".

    Entre las principales críticas que ha recibido esta moneda es que su anonimato se puede prestar para actividades ilícitas. Sin embargo, en la vida cotidiana siempre existe el riesgo de que una herramienta se use para bien o para mal. Así que para James Salazar, esta moneda es una burbuja especulativa y que como toda burbuja estallará. Mientras tanto, otros se atreven a probar este dinero virtual que se abre paso en el mundo real.

    Lo cierto es que aunque quizá Bitcoin o Amazon Coin no sean no sean las monedas del futuro, sí han hecho un aporte importante para desarrollar las monedas electrónicas como una nueva opción.

    ¿Qué opinas sobre Bitcoin o Amazon Coin?

    ¿Crees que podrían operar como moneda virtual en el futuro?

    Para saber más:

    Bitcoin, la controvertida moneda que no es moneda

    Amazon compra Liquavista y lanza su moneda digital








































































































    Saludos
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    Álvaro Cruzat insta a exportadores de cerezas a organizarse para posicionar sus productos

    ni productores ni autoridades nada dicen de la falta de transparencia y la colusión del mercado de fruta de exportación

       
       
       

    El ministro (s) de Agricultura participó en la inauguración de seminario organizado por la Asoex y el Comité de Cerezas de Chile, instancia que contó con la participación de cerca de 400 representantes del sector.

    Con la presencia del ministro (s) de Agricultura, Álvaro Cruzat, la industria nacional de la cereza dio el vamos al "Seminario Internacional de Cerezas de Chile", organizado por la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile (ASoex), que se realiza en el Hotel Sheraton el 5 y 6 de junio,  y que cuenta con el apoyo del Fondo de Promoción de Exportaciones Silvoagropecuarias del Ministerio de Agricultura, administrado por ProChile y el patrocinio de entidades públicas y privadas.

    En la oportunidad, el ministro (s) Álvaro Cruzat destacó la realización de este tipo de iniciativas por parte del sector privado y el importante crecimiento del sector de la cereza dentro de la canasta exportadora nacional. "La importancia de la constitución del Comité de Cerezas de Chile, tanto para el Ministerio de Agricultura como para Asoex, radica en ir generando marcas sectoriales en pos de  potenciar  iniciativas a nivel nacional e internacional en el sector exportador de fruta fresca", señaló.

    De acuerdo a datos entregados por la industria, la temporada de cereza 2011-2012 concluyó con exportaciones superiores a las 71 mil toneladas, lo que fue un 23% más de lo enviado la campaña anterior.  En tanto, la temporada 2012-2013, debido a problemas climáticos que afectaron la condición de la fruta, cerró con cerca de 27% menos de envíos, alcanzando las 51,9 mil toneladas.


    Asia fue el principal mercado de destino de las cerezas chilenas con 70% de participación en el total de las exportaciones de esta fruta. En segunda posición se ubicó Norteamérica (Estados Unidos y Canadá) con 16%, mientras que en el tercer puesto se situó Latinoamérica con 7%, seguido por Europa con 6% y Medio Oriente con 0,2%.

    Respecto de la expansión de la industria, la Álvaro Cruzat dijo que "podemos ver que el rubro frutícola cada vez es más grande y por eso creemos que el desafío es organizarse para poder exportar con éxito, puesto que así hay ventajas en la producción, la reducción de costos, en la apertura de nuevos mercados  y en la generación de nuevas variedades  que ayuden a optimizar los resultados del sector".

    Fuente:ESTRATEGIA 

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    DW


    SECCIONES



    Dime cómo comes y te diré quién eres








    A









    alrededor de un 40 por ciento de nuestros alimentos terminan en la basura. Una campaña de la ONU busca crear conciencia sobre el desperdicio de alimentos a nivel mundial.

    Con motivo del Día Internacional del Medio Ambiente (5.06.2013), la ONU lanzó la campaña "think.eat.save" (piensa.aliméntate.ahorra) para promover una alimentación más sana y sostenible. La comida rápida, el desperdicio excesivo de alimentos, los saborizantes artificiales, el uso de antibióticos en la cría intensiva de animales y los cultivos transgénicos: nuestros hábitos de consumo reflejan nuestro estilo de vida.

    En lugar de decir "Dime qué comes y te diré quién eres" bien podríamos decir "Dime cómo comes y te diré quién eres". ¿Cuántas veces desechamos un alimento el día en que vence la fecha de consumo preferente? Sin embargo, esta fecha solo indica el momento de mayor calidad del producto, y, en realidad, la mayor parte de los alimentos todavía se pueden consumir después de ese día.

    La ONU advierte que entre el 30 y el 40 por ciento de nuestros alimentos son desaprovechados. En América Latina, por ejemplo, se desperdician 25 kilos de alimentos per cápita al año. En Europa, los desperdicios de alimentos alcanzan los 89 millones de toneladas al año, lo que equivale a 179 kilos por habitante.

    Un 40 por ciento de nuestros alimentos son desaprovechados.Un 40 por ciento de nuestros alimentos son desaprovechados.

    La dimensión de este desperdicio se vuelve aún más dramática si se toman en cuenta las centenas de millones de personas que sufren hambre en el mundo. Además, el 10 por ciento de las emisiones de gases de efecto invernadero de los países ricos proceden de la producción de alimentos que nunca serán consumidos.

    Para ahorrar tanto comida como dinero, la ONU recomienda, por ejemplo, planificar las comidas y usar listas de compra para evitar compras impulsivas. También anima a consumir frutas y vegetales "feos", ya que muchos son desperdiciados por su forma, tamaño o color y, finalmente, desechados.

    Otra forma de evitar el desperdicio de alimentos es, por ejemplo, congelar productos frescos y la comida sobrante de restaurantes antes de que se estropeen. Asimismo, existen refugios, bancos de alimentos y otras instituciones donde se puede donar comida.

    ¿Cuánta importancia le dan ustedes a su alimentación? ¿Les da pena pedir que les empaquen los restos de su comida en un restaurante? ¿Tiran muchos alimentos a la basura? ¿Tienen una idea de cuánto dinero tiran por la ventana al desechar esos alimentos? ¿Conocen algún banco de alimentos cerca de su casa donde podrían donar comida? Su opinión sobre el tema nos interesa. Escríbanos contándonos sus experiencias al respecto a feedback.spanish@dw.de.

    DW.DE

    Fuente:DW

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    MARCA PERSONAL: Una estrategia de branding personal no termina nunca,

    Pablo Adán

    Una estrategia de branding personal no termina nunca, ni siquiera cuando encuentras empleo

     Tags: marketing | branding personal | marketing personal | personal branding | Publicado por Redacción
    06-06-2013 (12:18:49)

    Pablo Adán es un vivo ejemplo de cómo el branding personal puede ayudarte a llegar adonde te propongas. Su carrera como director de una importante agencia de publicidad valenciana se vio truncada, y fue entonces cuando descubrió esta apasionante disciplina, gracias a la cual vio la luz y fue capaz de reinventarse a sí mismo.


    Actualmente es docente y conferenciante sobre habilidades directivas y sociales, marketing y desarrollo personal; además de autor de numerosos libros sobre este área, con títulos tan sugerentes como "Mejora y Gana" o el "Marketing Personal Me Salvó la Vida" y profesor de branding personal en el Máster en Marketing Digital y Redes Sociales de la EEME, gracias al cual PuroMarketing ha tenido la oportunidad de entrevistarle y profundizar en el apasionante mundo del branding personal.


    ¿Qué es para ti el branding personal?


    Bien, podríamos definirlo como el un conjunto de actitudes que parten del autoconocimiento, orientadas a un posicionamiento personal para extraer de él una serie de objetivos personales y profesionales.


    ¿Cómo se potencia?


    El branding personal se potencia en tres fases: En primer lugar se produce una toma de conciencia de la propia situación y la necesidad de "hacer algo", de pasar a la acción. La segunda fase se basa en el autoconocimiento, en la medición de cualidades y capacidades; es decir, en aptitudes y actitudes. Por último, es necesario determinar una estrategia y pasar a la acción. Siempre hay que tener en cuenta que "sin objetivo no hay camino"; una de las cosas que aporta el branding personal es la propia determinación de una estrategia. 


    ¿Cuál es su principal valor? ¿en qué nos puede beneficiar?


    El branding personal es una herramienta de éxito, una herramienta de desarrollo, basada en "la construcción desde dentro", a partir de unos valores y unos objetivos personales. Es una disciplina que comienza a nivel interno, potenciando los valores y capacidades personales, en función de los objetivos marcados, y para ello utiliza técnicas de coaching y herramientas de marketing, basadas en el valor de la persona, por encima de todo.


    A lo largo de tu vida acumulas muchas experiencias y vivencias, sin embargo, lo que siempre permanece eres tú como persona. Por eso es necesario centrar la estrategia en el desarrollo personal, en ti misma, no en el exterior; eso son elementos (etéreos) que no puedes permitir que condicionen tu vida, tus aspiraciones o tu personalidad, dado que, ante cualquier cambio, te quedas "descolocado", algo que provoca ansiedad, miedo e infelicidad. En cambio, si fijas tus metas en torno a "lo personal" tus valores y capacidades, nunca te descolorarás, avanzarás con el cambio, sabrás adaptarte sin problemas.


    Hoy más que nunca lo podemos ver, la ansiada "estabilidad laboral" que hasta hace muy poco teníamos, ya no existe, el trabajo va y viene; cambias de puesto, de funciones, de empresa, e incluso de ser empleado por cuenta ajena a emprendedor, pasando por el temido paro. Por ello no puedes fundamentar tu vida y tu existencia en algo material, que no puedas controlar, sino en tus valores, tus metas y tus principios, basando en ellos tu existencia, logrando con ello la satisfacción y autorrealización personal.


    ¿Todos necesitamos desarrollar una estrategia de branding personal?


    Sí, y quien piense que no está totalmente equivocado. Muchos consideran que no lo necesitan, porque afortunadamente la crisis no les ha afectado, pero la crisis puede estar acechando a la vuelta de la esquina o, en el mejor de los casos, es mejor estar preparado y saber cómo diferenciarse como profesional. Hoy cualquier profesional compite contra cuatrocientos como él. A la hora de diferenciar un currículum de otro, apenas hay diferencias, en un papel somos todos iguales; el valor distintivo es lo que no está en ese papel. 


    ¿Hay una demanda real de gente que necesita este servicio, o es necesario concienciarles?


    Mucha gente llega a este área casi a la desesperada, como último recurso, pensando en cómo salir de una complicada situación económica, pero realmente no saben en qué consiste. Piensan que les va a ayudar a conseguir empleo, pasando principalmente por aprender a hacer un currículum. En cambio, cuando realmente saben qué es y las múltiples posibilidades que tiene, se sorprenden.


    ¿Cuáles son esas posibilidades?


    Echar el currículum en una oferta de trabajo y sentarse a esperar es ponerse a la cola, es reducir sus posibilidades a las sobras de las ofertas de empleo llegan al mercado. El 80% de las ofertas laborales están en las relaciones personales, en los círculos de referencia y de confianza, en encuentros empresariales y en las relaciones, como puede ser el networking. Por tanto, si sigues una estrategia pasiva de empleo, te tienes que conformar con las sobras, en cambio, si desarrollas una estrategia de posicionamiento personal podrás optar al 80%, a unos puestos que además irán más en consonancia con tus objetivos, dado que los seleccionarás tú en función de tu estrategia. Como ves, hay una gran diferencia.


    ¿Es difícil conseguir tus objetivos de desarrollo personal?


    Es cuestión de proponérselo, en firme. De plantear un objetivo y trazar una estrategia para conseguirlo, que pasa por ver a quién puedes apelar, en primera instancia, dentro de tu entorno más inmediato. Aquí entra a colación la "Teoría de los 6 grados", que dice, a grandes rasgos, que la distancia que nos separa de cualquier persona está como máximo a 5 contactos. Aplicándola, puedes llegar a quien te propongas. Las personas somos seres sociales por naturaleza, estamos esperando que nos lleguen estímulos positivos que capten nuestra atención, estamos receptivas; siempre se tiene la oportunidad de hacerse escuchar y convencer. Por tanto, la capacidad de comunicación es fundamental, así como usar la inteligencia emocional y la empatía para ganarte a tu interlocutor y conseguir que actúe en tu favor. 


    ¿Quién alcanza el éxito gracias al branding personal?


    El éxito es algo relativo, que no implica necesariamente alcanzar la fama o el estrellato, como un personaje famoso, sino que es tan fácil como conseguir tus objetivos de autorrealización personal, tener estabilidad económica y emocional: Todos podemos hacerlo, pero todos no lo hacen, un tercio aproximadamente de la población está en una zona de confort, de autoconvencimiento, que practican aquello de que "más vale malo conocido que bueno por conocer", y prefieren no arriesgar.


    Otro gran porcentaje no disponen de las cualidades necesarias: de objetivos claros, ni capacidad de comunicación, tanto a nivel online como offline. Tras un análisis inicial, al detectar que le faltan ciertas capacidades, se autoconvencen de que no son capaces y abandonan.


    Otra parte, al encontrar su primer puesto de empleo, abandonan, cuando lo que deben hacer es seguir desarrollando su estrategia. El trabajo es un medio para conseguir un fin, no un fin en sí mismo.


    En cambio, aquellas personas que son capaces de afrontar el reto de desarrollar y formarse en esas capacidades, de superar la barrera de sus debilidades y convertirlas en áreas de mejora, tendrán muchas posibilidades de llegar.  Por tanto, llega quien se lo propone, quienes son firmes y constantes en su estrategia emprendedora.


    ¿Cuándo se puede dar por concluida una estrategia de branding personal? 


    Una estrategia de branding personal no termina nunca, ni siquiera cuando encuentras empleo, sino que es un proceso continuo. Hoy estás aquí, pero mañana quién sabe qué puede pasar; por tanto, has de estar en constante desarrollo.


    ¿Un consejo para finalizar?


    Recomendaría a todos que se planteen un sueño, pero que dependa de ellos mismos, no de su entorno ni de algo material. Las cosas materiales son condicionantes, pesos en la mochila; al final uno se carga de problemas materiales que impiden ver más allá, que suponen un lastre, provocando infelicidad y sensación de angustia. Si tienes un sueño, una meta personal y trabajas para conseguirla, al final alcanzarás la plena satisfacción, un éxito que podrás disfrutar sin estar a merced de inconvenientes externos.


    Fuente:

    Saludos
    Rodrigo González Fernández
    Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
    Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
    Diplomado en Gerencia en Administracion Publica ONU
    Diplomado en Coaching Ejecutivo ONU( 
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