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lunes, abril 02, 2012

La salud de su marca online depende de las mediciones que haga

La salud de su marca online depende de las mediciones que haga

 

Las acciones de SEM, SEO, redes sociales, móvil y analíticas son cada vez más importantes en la organización de las empresas. Las compañías están integrando y midiendo estos formatos y canales para crear experiencias de branding online más unidas. Y toda esta realidad está generando nuevas tendencias en el branding y la medición online, redescubriendo la importancia de las búsquedas y de las redes sociales para los anunciantes.

"Aparentemente hay un movimiento generalizado que se aleja de las métricas tradicionales de recuerdo de los anuncios a cosas que son medibles, cuantificables y responsables en los medios", aseguró Michael McVeigh, vicepresidente senior de servicios estratégicos de Zeta Interactive, en una entrevista con Lauren Fisher de eMarketer. Pero McVeigh resaltó las nuevas integraciones offline que están apareciendo y que son "tendencias muy poderosas porque indican que los medios tradicionales están empezando a andar y a hablar como lo han hecho los medios digitales durante mucho tiempo". Los anunciantes están empezando a prestar más atención hacia el rendimiento de sus acciones, "y ahora hay más medios digitales para medir el impacto".

"Las búsquedas son una parte muy importante del tejido conectivo de los medios digitales, y está emplazado estratégicamente en los términos de causa y efecto", explicó McVeigh. Es decir, las búsquedas siguen siendo importantes, porque cuando alguien quiere saber más sobre algo, o experimentar algo, lo busca en internet. Para ver un vídeo online, los usuarios introducen el título en un buscador, o realizan búsquedas en aplicaciones móviles para ver lo que dicen otros consumidores, o buscan una marca en Facebook a través del buscador de Google y no dentro del propio Facebook. Las búsquedas siguen siendo muy importantes en el entorno online, "y cosas como el SEM o el SEO no deben pasarse por alto para el branding", comentó.

Durante mucho tiempo se ha estado explicando a las marcas por qué es tan importante comprar sus términos de marca en los buscadores cuando son el número uno en SEO. "Siempre ha tratado de conseguir un mayor espacio en la página de resultados de los motores de búsqueda y vigilar contra cualquiera que se anuncie con sus términos de marca", afirmó McVeigh. Pero con la llegada de unidades publicitarias cada vez más avanzadas, "se ha ayudado a responder la pregunta para los anunciantes. Con estas unidades más grandes, ahora pueden ocupar la mitad de la pantalla en lugar de una décima parte de la página. Ahora entienden la importancia de poseer su propia marca".

Según McVeigh, para medir la salud de una marca en la red, las métricas como el número de fans, las menciones o los "me gusta" tienen un cierto valor si se combinan, "pero no puedes asociarlas necesariamente con el nivel adecuado de impacto, la marca en sí misma o lo que la marca te está vendiendo". "No hay un valor universal para un punto de engagement en las redes sociales. Pero si las marcas pueden relacionarlo con el ciclo de vida de su cliente, pueden empezar a cuantificar mejor esas acciones", añadió, aunque esto también dependerá de los mensajes de la campaña y los contenidos sociales a los que se está respondiendo.

Para los anunciantes que buscan la manera de medir la efectividad de sus campañas de branding digital, McVeigh aconseja que empiecen creando un lenguaje común en la organización acerca de las métricas de éxito y los KPIs. Además, destaca la importancia de la inteligencia competitiva y las herramientas para establecer referencias competitivas con las que ofrecer "un gran valor por demostrar la salud de marca contra la competencia". "A todo el mundo le gusta ganar, y ganar es a menudo más evidente cuando ves tus resultados frente a los de la competencia". Por último, McVeigh afirmó que "si tienes un producto que no se vende directamente online, por favor, no atribuyas un beneficio puro en las métricas de ROI a tus esfuerzos. No serás capaz de medirlo".



Saludos
Rodrigo González Fernández
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PRESIDENTE DE LA CÁMARA ASISTIÓ A MISA DEL 25° ANIVERSARIO DE LA VENIDA DEL PAPA JUAN PABLO II A CHILE

RESIDENTE DE LA CÁMARA ASISTIÓ A MISA DEL 25° ANIVERSARIO DE LA VENIDA DEL PAPA JUAN PABLO II A CHILE

Publicado el 02 de abril del 2012

En la oportunidad, el diputado Nicolás Monckeberg destacó que los temas que planteó el Sumo Pontífice durante su visita a nuestro país siguen vigentes.

 El Presidente de la Cámara de Diputados, Nicolás Monckeberg, asistió este lunes en el Palacio de La Moneda a la misa conmemorativa de los 25 años de la visita a Chile del Papa Juan Pablo II, destacando en la oportunidad la plena vigencia de lo restos que planteó a nuestro país el mensaje pastoral que dejó el Sumo Pontífice.

La ceremonia religiosa fue oficiada por el Arzobispo de Santiago, monseñor Ricardo Ezzati, y entre los asistentes se contó el Presidente de la República junto a su esposa, además de autoridades de gobierno y parlamentarios.

Al término del acto religioso, el diputado Monckeberg manifestó que "fue una misa muy emocionante, porque hace veinticinco años todos éramos mucho más jóvenes y nos caló muy hondo el mensaje de Juan Pablo II".

"El Papa vino con voz fuerte y franca a invitar a los chilenos a un reencuentro con nuestra fe y nos habló de un país que necesitaba superar las odiosidades, la violencia y respetar profundamente los derechos humanos. También nos llamó la atención sobre la enorme desigualdad y pobreza que tenemos en Chile. Lamentablemente, veinticinco años después, muchos de los llamados que hizo Juan Pablo II todavía siguen siendo problemas vigentes, y por lo tanto este aniversario de su venida tiene que renovarnos en nuestro ímpetu y prioridad de derrotar la pobreza en nuestro país", recalcó el Presidente de la Cámara.

"En ese marco hoy día tenemos que aprobar cuanto antes el proyecto de ley que crea el ingreso ético familiar, que es la principal apuesta que hemos hecho para derrotar la extrema pobreza. Creo que el mejor homenaje que podríamos hacer a la visita de Juan Pablo II es que este Congreso despache a la brevedad ese proyecto", aseveró. 

AUDIENCIA CON OBISPOS EVANGÉLICOS

Posteriormente, en las oficinas de la Presidencia de la Cámara en Santiago, el diputado Monckeberg recibió a una delegación de personeros de iglesias evangélicas, encabezada por el obispo Jorge Méndez, representante de los cultos protestantes con el Estado.

Tras la reunión, el parlamentario destacó que "el pueblo evangélico es protagonista de la historia y el desarrollo de todos los días en nuestro país. A ellos le debemos el tremendo esfuerzo que hacen al trabajar con los jóvenes vulnerables, de las familias más modestas de nuestro país, en la rehabilitación del delito y de quienes han caído en las drogas".

"Ellos realmente se juegan con mucha profundidad por los valores del evangelio y sin duda que nuestro país la tolerancia debe obligarnos a abrirles las puertas e incentivarlos en este actuar. Creo que es imposible pensar en el pasado de nuestro país sin ver la contribución del mundo evangélico y es mucho más difícil imaginar el futuro sin el protagonismo del mundo evangélico en el día a día", expresó el diputado Monckeberg.

Por su parte, el obispo Méndez manifestó que "al Presidente de la Cámara lo conocemos ya hace años y siempre ha sido un amigo de la Iglesia Evangélica, así que estamos agradecidos por el tiempo que nos dio y también por escuchar las peticiones que tenemos".

Respecto a los temas que abordaron con el Presidente de la Cámara, sostuvo que "nosotros estamos muy preocupados por la no discriminación, como Iglesia Evangélica estamos en contra de la discriminación, no queremos que nadie sea discriminado en nuestro país porque por muchos años como evangélicos fuimos discriminados y sufrimos mucho hasta que logramos tener una ley de igualdad religiosa". 

"También hablamos de que queremos como Iglesia Evangélica estar en mesas de trabajo para hablar sobre los problemas contingentes del país, donde tenemos alguna palabra para ayudar en lo que se va a legislar", puntualizó.

SALUDOS PROTOCOLARES

Durante la jornada de este lunes, el Presidente de la Cámara recibió además los saludos protocolares que fueron a brindarle personalmente el Fiscal Nacional del Ministerio Público, Sabas Chahuán, y el Director General de la Policía de Investigaciones de Chile, Marcos Vásquez. 
Fuente:

Saludos
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mujerchile: Consejos para no engordar en Semana Santa

Consejos para no engordar en Semana Santa

Por: Redacción MujerdeElite »

Toma buena nota de estos consejos y evitarás, sin esfuerzo y sin dejar de disfrutar, que tu salud y tu figura se resientan en vacaciones.

Las recomendaciones más sencillas como las que nos ofrece Nutrición Center, empresa de referencia en el sector de la nutrición en farmacias, son con frecuencia las más eficaces para que a la vuelta de Semana Santa la báscula no nos sorprenda con unos kilitos de más y el espejo nos devuelva la imagen esbelta y saludable con la que nos sentimos bien por dentro y por fuera.

Y es que nadie sabe los motivos que nos llevan a descontrolar en materia de alimentación cuando estamos de vacaciones: acabamos las reservas de los buffets cuando en casa no comemos ni la mitad de comida, nos empeñamos en probar todos los platos típicos del lugar donde estamos aunque nuestro estómago no deje de protestar, y nos cargamos la mochila con una amplia variedad de tentempiés por si nos baja el azúcar entre tanta excursión. Por no hablar de las torrijas, tan típicas en estas fechas.
Las claves para no engordar en Semana Santa
Gtres
No se trata de pasar todas las vacaciones pensando en las calorías ni pasando hambre, sino de buscar el equilibrio y compensar.

Toma buena nota de estos consejos y evitarás, sin esfuerzo y sin dejar de disfrutar, que tu salud y tu figura se resientan en vacaciones:

1. Intenta comer de forma saludable

Sabemos que estamos de vacaciones y que "un día es un día", pero aunque sea difícil controlarse, cabe recordar que también hay platos saludables en las cartas de los restaurantes.

2. No comas como si fuera a acabarse el mundo

A veces porque no sabemos como son las raciones de los restaurantes o porque simplemente tenemos apetito, nos pasamos pidiendo comida y luego nos vemos obligados a terminarlo todo. Es mejor ser comedidos y si tenemos más hambre estamos a tiempo de pedir algo más.

3. Compensar

Si sabemos que vamos a hacer una comida copiosa, podemos alternar con una cena ligera o viceversa.

4. No te saltes comidas

Hay que hacer cinco comidas al día y es preferible compensarlas entre sí antes que saltárselas, porque de esta forma, conseguimos el efecto contrario: nuestro cuerpo se vuelve ahorrativo porque no sabe cuánto tiempo pasará hasta que vuelva a recibir comida.

5. ¡Actívate!

Todos sabemos que el aburrimiento nos abre el apetito y cuando estamos toda una mañana tumbados al sol en la playa tenemos mucha hambre. Por eso, conviene tener algo de actividad, si estamos en la playa podemos disfrutar de un paseo, nadar, jugar a las palas, etc, en lugar de permanecer en la toalla.
Trucos para no engordar en las vacaciones
Gtres

6. Come abundante fruta

Sobre todo a media mañana y en la merienda y sin prescindir de la piel. También es un buen truco tomar una pieza de fruta y un vaso de agua antes de comer, para no llegar con demasiado apetito a la mesa.

7. Bebe agua

Empieza el calor, nos movemos de un sitio a otro para conocer la ciudad y nuestro cuerpo se deshidrata, por lo que debemos ir siempre acompañados de una botella de agua y beber frecuentemente.

8. Apuesta por los alimentos depurativos

Infusiones, espárragos, alcachofas o calabacines, te ayudarán a evitar la temida retención de líquidos y a depurar tu organismo.

9. Aprovecha para moverte

Estamos de vacaciones y no tenemos estrés ni prisas, así que ¿por qué no ir a los sitios caminando o subir las escaleras en lugar de usar el ascensor?

10. Relájate

Parece que este punto es una obviedad porque estamos de vacaciones, pero muchas personas sienten ansiedad porque no están trabajando o porque en breve tienen que volver a la rutina, y la ansiedad provoca un apetito desmesurado, especialmente por alimentos dulces. Así que ¡a desconectar y disfrutar de los días libres!
Fuente:mujerdeelite



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Juan Carlos Loaiza de Santa Isabel hace historia en el Champion al ganarlo por octava vez


 

Juan Carlos Loaiza hace historia en el Champion al ganarlo por octava vez

La collera del criadero Santa Isabel integrada por él y Eduardo Tamayo consiguió el torneo de rodeo más importante.

SANTIAGO.- Histórico. Así se describe lo que hoy realizó Juan Carlos Loaiza al ganar el Champion de Chile por octava vez, ya que logró consagrarse como el mejor jinete de la historia chilena al superar a Ramón Cardemil, quien lo consiguió en siete oportunidades.

La collera del criadero Santa Isabel integrada por Loaiza y Eduardo Tamayo completó 37 puntos, cantidad inalcanzable para cualquiera de los otros competidores.

Loaiza y Tamayo corren juntos desde 1993 y han conseguido cinco Champions juntos. Separados Loaiza suma 8 títulos y Tamayo 6.

El histórico jinete chileno Juan Carlos Loaiza se mostró muy emocionado luego de la competencia. "Es una alegría tremenda. Lograr un octavo título es un sueño. Esto lo conseguimos, porque resultó todo muy bien".

Los segundos campeones del Champion de Chile fueron Diego Pacheco de la Asociación Colchagua y Emiliano Ruíz de la Asociación Santiago Oriente, quienes lograron sumar 33 puntos.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fuente:emol

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MIREN QUE DIVERTIDO: Las manos inquietas del alcalde de Santa Cruz.BOLIVIA

QUE OPINARAN LAS MUJERES CHILENAS  POLITICAS  O QUE ASPIRAN A SERLO

Bolivia: Las manos inquietas del alcalde de Santa Cruz

TraduccionesEste post está disponible también en:

English · Bolivia: The Wandering Hands of the Santa Cruz Mayor

Esta no es la primera vez que el mal comportamiento de Percy Fernández, el alcalde de Santa Cruz, es captado en video. Esta vez fue durante un acto público el 29 de marzo, cuando apareció con la suspendida concejala Desirée Bravo. Cuando Bravo se paró para dirigirse a la multitud congregada, la cinta muestra claramente la mano de Fernández cerca del trasero de Bravo, y parece que Bravo trató de quitarse la mano de encima, lo que llevó a muchos a creer que Fernández estaba acosando sexualmente a la concejala. Para agregar a este extraño comportamiento, a Fernández se le puede ver besando y acariciándole la mano, mientras se ríe con otros sentados cerca de ahí.

Algunos señalan un patrón de comportamiento cuestionable con las mujeres mostrado por Fernández en un ambiente tan público. Otro video de 2010 lo muestra forzando un largo beso en la boca a una funcionaria pública no identificada en la inspección de trabajos de un nuevo proyecto público en la ciudad.

Naturalmente, los bloggers bolivianos se sintieron indignados y se preguntan cómo pudo suceder o sontinuar sucediendo una situación así. Javier Badani (@jbadani) cree que Fernández es una vergüenza nacional y se pregunta por qué los "Cruceños (residentes de Santa Cruz) son tan permisivos con este cerdo de autoridad?"

Sin embargo, algunos se preguntan por qué Bravo no reconvino inmediatamente a Fernández ni evitó que el alcalde siguiera tocándola. La blogger que escribe bajo el nombre de Inés Punto G en el blog La Mala Palabra está bastante frustrada por la forma en que los políticos han estado tratando a las mujeres últimamente, y cree que Bravo debió haberse defendido de ese patrón de comportamiento.

Somos la mofa de las otras vaginas que mientras le agarran el culo a Desirée, ésta le sujeta cándida la manita a Percysconi (el nuevo Berlusconi de Santa Cruz), y a la par somos la lástima de los hombres que dicen: "si se deja", vaya burla. ¡Pero dale un revés pues, que no está para uno! Desireé, no me amargues el día como lo hiciste hoy, por dignidad renuncia o mándale a comer mierda al viejo-verde de tu lado.

El usuario de Twitter @arbork escribe:

El silencio de Desirée me duele más que el silencio cómplice de Mujeres Creando y colectivos femeninos en Bolivia a manoseo de Percy.

La periodista y usuario de Twitter Mery Vaca (@meryvaca) responde a parte de las críticas hechas a Bravo.

Sólo veo que crucifican a Desirée (está bien, debió darle una bofetada), pero, el depravado es Percy. No perdamos de vista eso

Un concejal que estaba cerca sostiene que Fernández simplemente estaba tratando de limpiar los pantalones de Bravo, porque se había sentado en una silla sucia. No obstante, un día después, Fernández hizo una declaración disculpándose por su comportamiento y que no fue su intención ofender a nadie. Agregó que debido a la diferencia de edad de unos 20 años, que Fernández podría ser esencialmente el padre de Bravo, a lo que Ximena Flores (@ximefloresss) respondió:

#Percy dice que #Desire es "como su hija". pero no recuerdo que mi padre me ande manoseando, su disculpa [de Fernández] es tan inapropiada como su acción.



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Si va Bachelet, debe haber un candidato RN, un UDI y un independiente en primera vuelta"

Si va Bachelet, debe haber un candidato RN, un UDI y un independiente en primera vuelta"

En una semana agitada en la relación entre el gobierno y la UDI por la renuncia del  ex ministro Álvarez y ad portas del consejo general del partido, Pablo Longueira reivindica el peso de la colectividad en la administración. Y fija su estrategia para enfrentar las elecciones de 2013. 

Por Juan Andrés Quezada | jaquezada@quepasa.cl.29/03/2012

© Renato del Valle

El miércoles, a las 14.30, escoltada por un par de motoristas de Carabineros, llega una comitiva al nuevo hotel Sonesta de Concepción, junto al casino de la ciudad. Pablo Longueira con terno y el cortavientos rojo, baja de una 4x4. El ministro se ve contento, dice que lo está pasando bien, haciendo lo que le gusta, recorriendo regiones y hablando con la gente. "Estoy feliz y no tengo ningún problema en reconocerlo,  no sé cómo no me había dado cuenta antes que éste es un trabajo que me llena completamente. Éste es un ministerio que me llena desde el punto de vista de mi vocación", afirma.

En una semana marcada por la polémica salida del gabinete de su amigo -y hasta hace algunos años considerado su "delfín"- Rodrigo Álvarez, Longueira no duda en señalar que el ex ministro de Energía equivocó el camino. Sin duda, el tema estará presente en el consejo general de la UDI de este fin de semana en Espacio Riesco, en Huechuraba. Un encuentro que también estará marcado por las discusiones en torno a la reforma tributaria y las definiciones presidenciales del partido.

"La UDI tiene que ser muy responsable en cómo influir en esta elección presidencial. Si eventualmente va la ex presidenta Bachelet, que es la mejor carta que tiene la Concertación, el mejor escenario es que la centroderecha compita con todos sus candidatos en primera vuelta y no use las primarias. Aunque sé que falta mucho tiempo, el escenario que más nos conviene es que no hagamos primarias y vayan todos los candidatos, y que la centroderecha use la primera vuelta como mecanismo para elegir su candidato", asegura el ministro.

-¿En ese escenario estaría dispuesto a competir?

-La UDI tiene que llevar un candidato, tiene que levantar uno de todas maneras. Sería muy incoherente si dijera lo contrario, cuando precisamente en la elección pasada yo me puse a disposición, en un momento en que estimé que la UDI debía hacer un proceso con mucha anticipación para tener una opción. Hoy estamos en un escenario completamente distinto, en que no hay que adelantar los procesos. Hay que evaluar bien si vamos a una primaria: si va Bachelet debe haber un candidato RN, un UDI y un independiente en la primera vuelta. Tenemos que usar la primera vuelta como mecanismo para potenciar a la centroderecha, porque el que haya dos o tres candidaturas potentes, como las que se están creando hoy en el sector, nos puede permitir capturar definitivamente un electorado de la Democracia Cristiana, que no tendrá abanderado propio.

"No me parece que lo que debiéramos hacer este fin de semana es andar proclamando a nadie. Una cosa son las expresiones de cariño  y otra es andar tomando decisiones  cuando aún no es el momento".

-¿Y usted es la primera alternativa de la UDI?

-Lo he dicho: mi contribución en esta elección va a ser colaborar para que haya un segundo gobierno de la Alianza. Estamos haciendo cambios y transformaciones muy importantes que se deben consolidar en un segundo gobierno y si, finalmente, una candidatura mía contribuye a ese escenario estoy dispuesto a evaluarla. No es algo que busque ni que quiera y lo he dicho de mil formas. Creo que las cosas tienen que tener sentido y me preocupa que hoy se estén tomando decisiones adelantadas en acuerdos para que haya primarias, cuando aún tenemos que ver cuál es el escenario más conveniente. Pienso que es evidente que lo que está ocurriendo en el mundo de la izquierda es que hoy se levantan muchos bacheletistas que no son tales, precisamente para taponear a todas las figuras emergentes de la Concertación.

-¿Por ejemplo?

-¿Qué busca Girardi al levantar hoy la candidatura de Bachelet? Obviamente que no haya ninguna otra candidatura para que él se reelija como senador y después de cuatro años surgir como una carta presidencial, y dejar en el camino a los Lagos Weber, a los Orrego, a los Velasco y a todas esas candidaturas. Entonces, nosotros tenemos que ver cómo se mueve el escenario para poder tomar nuestra decisión, ver cuál es el momento para estar proclamando, cuál es el mecanismo que debemos usar. Afortunadamente creo que ése es un tema que está despejado en la centroderecha porque hoy tenemos grandes opciones presidenciales: dos figuras femeninas en alza, como son las ministras Matthei y Schmidt, y Andrés Allamand, Laurence Golborne y, para muchos, yo en la UDI.

-En sus últimas declaraciones parecía que usted se la estaba jugando por Golborne...

-Me preguntaron si era el candidato y respondí que no hago ciencia ficción. Por eso es que dije que si hoy día tuviéramos que resolver con una sola candidatura, el mejor posicionado y el que hoy nos acerca más al triunfo es Laurence Golborne.

-¿El próximo candidato presidencial de la Alianza debiera ser de la UDI, bajo el argumento de que apoyaron a Piñera y que ahora les toca?

-No creo en los derechos adquiridos. Las candidaturas se ganan y es la ciudadanía la que decide. Además, creo que habrá mucha gente que por la actitud que tuvo la UDI en cómo respaldamos a Piñera en su minuto, con mucha generosidad y desprendimiento, puede que hoy premie más a un candidato de la UDI. Los partidos deben estar siempre promoviendo y respaldando a sus figuras, y es parte de lo que tiene que hacer el consejo general.

-¿Qué espera que haga este consejo?

-Potenciarse  como colectividad y potenciar a sus figuras presidenciales. No me parece que lo que debiéramos hacer este fin de semana es andar proclamando a nadie. Una cosa son las expresiones de cariño que pudieran surgir y otra es andar tomando decisiones políticas de proclamaciones cuando aún no es el momento.

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Grupo Cruzat: SVS suspende acciones y toma medidas tras cuestionamiento de auditor externo

en  tanto que La ¨Polar se sigue tranzando en bolsa y aún sube de precio

Grupo Cruzat: SVS suspende acciones y toma medidas tras cuestionamiento de auditor externo

Diferencias en la tasación de activos y dudas sobre cuentas por cobrar de las sociedades, fueron las razones que esgrimió la auditora para no dar una opinión sobre los estados financieros. La Superintendencia de Valores se apersonará en el holding.

por: La Segunda
lunes, 02 de abril de 2012
Suspendidas comenzaron hoy la semana las acciones de las empresas Curauma y Capitales, --ambas ligadas al grupo Cruzat-- tras la decisión tomada por la Superintendencia de Valores y Seguros, que además comunicó a Capitales que visitaría in situ a la sociedad para pedirle información financiera y contable.

Y es que la entrega de resultados de empresas, proceso que terminó este fin de semana, abrió nuevas dudas sobre la situación financiera de Curauma y Capitales, que anotaron ganancias por $3.956 millones y $4.731 millones en 2011.

Diferencia en la tasación de activos y dudas sobre la situación de las cuentas por cobrar de Curauma y Capitales, respectivamente, fueron las principales razones que esgrimió el auditor externo BDO para no entregar una opinión sobre los estados financieros de las sociedades.

En el caso de Curauma --uno de los principales activos del grupo Cruzar-- el socio cargo de finanzas corporativas y auditoría de BDO, Moisés Crisóstomo, quien indicó que al cierre de 2011 presenta en "cuentas por cobrar" a empresas relacionadas no corrientes un total de $51.431.815, "sobre las cuales no nos fue posible obtener información de soporte sustantiva para evaluar su recuperabilidad, así como tampoco, no pudimos satisfacernos de su razonabilidad a través de otros procedimientos de auditoría".

Fundo Las Cenizas en la mira

Según la empresa auditora, uno de los principales activos inmobiliarios de Curauma es el Fundo Las Cenizas, que en total representa 2.014,7 hectáreas. Cedió dichos activos a través de un leasing financiero a la aseguradora de vida de Euroamérica.

Los terrenos fueron tasados por la compañía de seguros en $22.294.830. Mientras que Curauma registró los terrenos con una tasación de $93.497.513.

"Como parte de nuestros procedimientos solicitamos la opinión de peritos tasadores independientes (...). El resultado obtenido ascendió a un valor promedio de $41.623.468. A la fecha de emisión de nuestro informe, las diferencias de valor no han sido aclaradas, no nos permiten satisfacernos de la razonabilidad del saldo contable", afirmó Crisóstomo.

Finalizó diciendo que "debido a las limitaciones indicadas no nos permite expresar y no expresamos una opinión sobre estos estados financieros consolidados".

Incertidumbre sobre capital de trabajo

La auditora BDO también cuestionó los estados financieros de Capitales, también ligada al grupo Cruzat.

"En nuestro informe de auditoría del 31 de marzo de 2011 expresamos una opinión sobre los estados financieros consolidados de Capitales S.A. y filiales al 31 de diciembre de 2010 la cual incluye un párrafo de incertidumbre dado que su capital de trabajo negativo de $2.633.877 y sobre la recuperabilidad de las cuentas por cobrar a empresas relacionadas de largo plazo, debido a su origen y antigüedad, como también sobre los resultados, los cuales se explican por operaciones con empresas relacionadas que no implican flujos de efectivo", señala.

Por lo mismo, indica que "en consecuencia, nuestra opinión sobre las cuentas por cobrar a empresas relacionadas al 31 de diciembre de 2010 difiere del presente informe".

"Debido a las limitaciones antes indicadas y a no poder aplicar procedimientos alternativos de revisión para satisfacernos de los montos, transacciones e integridad, el alcance de nuestro trabajo no fue suficiente para permitirnos expresar y no expresaremos una opinión sobre los estados financieros consolidados", sostuvo el auditor.

Por último, agrega que "la administración de la sociedad no ha dado cumplimiento al oficio ordinario N°6501 de la Superintendencia de Valores y Seguros de fecha 8 de marzo de 2012, en donde se le solicita revisar los activos por impuestos diferidos registrados sobre las pérdidas tributarias".

SVS se "apersonaría"

Pasada las 10:30 de esta mañana, la Superintendencia de Valores y Seguros (SVS) se comunicó con la Bolsa de Comercio para suspender las acciones de Curauma y Capitales.

Consultado el organismo fiscalizador indicó que "por la abstención de opinión de los auditores externos en los estados financieros de Curauma y Capitales en los ítem de cuentas por cobrar y tasaciones se decidió suspender las acciones por al menos una semana".

Pero ésa no fue la única acción de la SVS. El 28 de marzo pasado el regulador envió una carta al gerente general de Capitales, Antonio Espinoza informándole que sus funcionarios fiscalizarán en terreno a la sociedad.

Según el oficio ordinario 8.089 "esta Superintendencia en uso de sus facultades legales procederá a efectuar una visita de fiscalización en las oficinas de la sociedad a contar del 28 de marzo de 2012 y por el plazo que se estime conveniente, con el objeto de requerir información financiera-contable de Capitales y sus filiales" .

Además, el fiscalizador sostuvo que "el personal de este servicio debidamente acreditado, está facultado para solicitar la entrega de documentación, en original o en fotocopia".

Anteriormente tanto Curauma como Capitales entregaron información, solicitada por la Superintendencia relativa al grupo empresarial al que pertenecen ambas sociedades actualizada al 31 de diciembre de 2011.


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