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martes, agosto 09, 2011

BANDA AIKEN APUESTA POR ROMPER ESQUEMAS


 
BANDA AIKEN APUESTA POR ROMPER ESQUEMAS
 
No solo transmitieron el lanzamiento de su segundo disco para tres países  a través de ustream a 4 cámaras; también sus fans escogieron a través de las redes sociales el primer single de Reaccionar cuyo formato es un pendrive en forma de pulsera y ya comienzan a trabajar en próximos conciertos.
 
La banda de rock energético, sacó a la luz su segundo trabajo discográfico denominado "Reaccionar"; en un formato nunca antes visto, y cuyo primer single fue escogido por los propios fans a través de Facebook participando por extraordinarios premios.
 
Echando mano a algunas de las miles de alternativas que hoy por hoy nos brinda la tecnología y medios de comunicación en red; la banda nacional AIKEN (www.aiken.cl),  que dio sus primeros pasos en la industria musical chilena en el año 2008 con el disco Libre de Mente; lanzó su segundo trabajo discográfico solo en formato digital a principios del mes de junio del 2011.
 
La presentación del disco se desarrolló en un show inolvidable en Centro Cultural Amanda;  se transmitió en vivo para tres países,  a través de ustream a 4 cámaras, y los hermanos José Miguel y Pablo Ferrera, de la mano de Diego Carvacho, Ignacio Burgos y Diego Fuchslocher; integrantes de la banda chilena Aiken, tuvieron un exitoso reencuentro con sus fans y público en general, en el lanzamiento de su segundo disco Reaccionar.
 
Los programas que participaron de esta transmisión fueron Escuderos del rock; programa de la radio Terra fm en Neuquén Argentina, El Yupie; programa de radio ustream en Veracruz y DF; además de Central Uno; programa de radio de Monterrey en México.
 
La banda  en esta oportunidad y como proyección a futuro; apuesta por un  estilo más directo, con un disco innovador que sólo se podrá escuchar en  formato digital, un pendrive de 2gb, totalmente reutilizable, en forma de pulsera. Aiken deja el letargo atrás y se transforma, a través de las nuevas tecnologías y las redes sociales en una de las bandas más rupturistas de la escena musical nacional.
 
 
AIKEN
 
Formados a principios del 2007, en Santiago de Chile, por los hermanos José Miguel y Pablo Ferrera, de la mano de Diego Carvacho, Ignacio Burgos y Diego Fuchslocher. Editan su primera placa, de diez canciones, a principios del 2008, y firman con el sello Oveja Negra (SCD) a los pocos meses, publicando el disco "LIBRE DE MENTE" en Agosto del 2008.
 
Con un estilo Rock-pop energético, y un sonido altamente original, integrado por potentes guitarras, baterías sólidas y melodías pregnantes, han logrado, en poco tiempo, una fuerte masa de seguidores.
 
Gracias a la realización de 2 interesantes piezas audiovisuales, ambos singles de Aiken: "Libre de Mente" y "Bajo Presión" ya rotan en MTV Latino. Y son parte de MTV España.
 
A un año exacto del lanzamiento de su disco en Chile e invitados por la ONG VIH NO ES UNA BANDA DE ROCK A.C., Aiken, realiza su primera gira internacional, llamada "Tour Libre de Mente" en Ciudad de México y Monterrey. En esta gira se presentan en; 9 conciertos en vivo, 11 entrevistas en medios radiales y 5 entrevistas en canales de TV, dejando incluso en rotación su single "Libre de Mente" en 4 de los programas radiales visitados.
 
Dentro de los conciertos realizados se destaca la apertura del Show a La Maldita Vecindad en El Parque La Fundidora en Monterrey, frente a más de 2500 personas y en DF en el Parque de Tláhuac ante un publico similar fueron número destacado dentro del Magnoevento "Ritmos de La Patria Grande" junto al connotado músico Celso Piña, "El rebelde del Acordeón".
 
En Chile han participado en programas de TV, tales como: Alfombra Roja (Canal 13),  "Así Somos" RED TV, "Sábado por la Noche" MEGA, "Sin Dios Ni Late" Zona Latina y además fueron parte de la banda sonora de "Amor Ciego 2″ (Canal 13).
 
Por otro lado han tocado en diferentes escenarios: destacando entre ellos, el evento más importante de la historia de los conciertos en Chile, Pepsi Fest. Siendo elegidos por votación del público para telonear a MOLOTOV, BERSUIT Y LOS PIOJOS en el Arena Santiago. Pero sin duda, en lugares como: Kamikaze, Murano, Subterráneo Santiago, Club Rock, La Batuta, El Clan, El Huevo en Valparaíso, es donde más destacan, gracias a la cercanía y energía que se produce entre la gente y la entrega de la banda.
 
Endorsement de Fender (guitarras y bajos). En mayo de 2009, la Empresa de relojes Sueca AXCENT OF SCANDINAVIA elige a la banda de Rock Chilena AIKEN como sus embajadores para representar el modelo de reloj Rocker/Aiken. Además de ser participe de la nueva iniciativa que conjuga el diseño con la reutilización y reciclaje de los desechos de músicos y bandas, EcoRock. Por otro lado son parte de la Fundación Isis, que da apoyo en contra de la violencia contra mujeres y niñas.
 
Actualmente abocados a la promoción de su mas reciente disco "REACCIONAR", lanzado a mediados de este 2011. La nueva placa de ROCK ENERGETICO, el concepto acuñado por Aiken para su música, posee 9 tracks de potencia, que ha tenido una increíble recepción tanto por el público y los medios. Ademas de apostar por una renovación en los formatos de distribución, al decidir editar esta placa en una exclusiva PULSERA PENDRIVE

 

 

--
Vanessa Heufemann G.
Periodista, Licenciada en Comunicación Social
08-8288845

Fuente:

Saludos
Rodrigo González Fernández
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Diputados RN destacan firma de Acuerdo de Vida en Pareja

Diputados RN destacan firma de Acuerdo de Vida en Pareja

Publicado el 09 de agosto del 2011

Los legisladores indicaron que "es un gran proyecto que grafica la intención que tiene el Gobierno del Presidente Piñera de realmente construir una sociedad más inclusiva, más justa y más igualitaria".

    Tras participar de la ceremonia en La Moneda en que el Presidente firmó el Acuerdo de Vida en Pareja (AVP), los diputados de Renovación Nacional, Karla Rubilar, Marcela Sabat, Pedro Browne y Joaquín Godoy, aseguraron que se ha dado cumplimiento a un compromiso de campaña, y pidieron a todas las fuerzas políticas apoyar su tramitación para que sea ley lo antes posible.

    Para Rubilar, "hoy es un gran día. El Presidente cumple un compromiso, pero lo más importante es que lo cumple con convicción, con la convicción de que la familia es el núcleo de la sociedad, pero que existen diferencias y hay que respetarlos a todos con dignidad".

    A juicio de la diputada, "es el primer Presidente que ha tenido la convicción y el coraje para mandar un proyecto de ley para regular las uniones de hecho".

    "Esta es la victoria de la igualdad -aseguró Godoy-. Este proyecto busca que un grupo de chilenos muy importantes dejara de estar totalmente desamparados. Creo que es un gran proyecto que grafica la intención que tiene el Gobierno del Presidente Piñera de realmente construir una sociedad más inclusiva, más justa y más igualitaria".

    Tras esto, agregó: "Este proyecto demuestra lo progresista que es nuestro Gobierno, al darle un reconocimiento, como la sociedad esperaba, respecto de personas que se aman, que pueden ser de un mismo sexo, pero que su relación está basada en el amor, en el afecto y en el cariño".

    En esa línea, la diputada Sabat dijo que "significa un gran avance en el reconocimiento de los múltiples tipos de familia que existen en nuestra sociedad. Es imperativo que el respeto sea el mismo para las distintas familias de nuestro país, y el AVP nos convoca por primera vez en la historia de Chile a valorarlas del mismo modo que las familias tradicionales".

    "Con el AVP nos estamos haciendo cargo de una realidad de más de 2 millones de personas hétero y homosexuales, que conviven o quieren hacerlo con los resguardos jurídicos pertinentes", apuntó.

    Browne, en tanto, aseguró que "hoy vemos cómo van tomando forma y se hacen realidad el descuento del 7%, la extensión del posnatal a 6 meses y ahora el Acuerdo de Vida en Pareja, que viene no sólo a cumplir un compromiso de campaña, sino que además le dará una solución concreta a más de un millón de parejas que en Chile conviven para regular y ordenar su derechos".

    "Esperamos tener la mayoría transversal del Congreso para sacarlo adelante, y que aquellos que están en contra manifiesten sus diferencias con respeto, por todos quienes creemos que debemos construir un país más diverso y tolerante", finalizaron.


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    Bancada RN: “Es un contrasentido acusar a un Ministro por cumplir con su deber”

    Bancada RN: "Es un contrasentido acusar a un Ministro por cumplir con su deber"

    Publicado el 09 de agosto del 2011

    El diputado Alberto Cardemil señaló que "el Ministro de Interior tiene como obligación mantener el orden público. Infringiría la Constitución si no cumpliera con ese mandato a favor de la comunidad".

      Como "la operación de una minoría que está tratando de agitar al país", calificó el diputado de Renovación Nacional, Alberto Cardemil, el ingreso de una Acusación Constitucional en contra del Ministro de Interior, Rodrigo Hinzpeter.

      "Desde el punto de vista jurídico, la situación es clara: el Ministro de Interior tiene como obligación mantener el orden público. Infringiría la Constitución si no cumpliera con ese mandato a favor de la comunidad, y por lo tanto, es un contrasentido acusar a un Ministro por cumplir con su deber", aseguró el parlamentario.

      A juicio de Cardemil, "ésta no es la manera de construir soluciones a los problemas del país. Las soluciones son los acuerdos políticos, que el Congreso funcione legislando bien, las soluciones son el acuerdo por el posnatal, esa es la manera de trabajar, y estoy seguro que el Congreso va a cumplir su rol de sacar adelante los proyectos con las soluciones que le convienen a la gente".

      "Desgraciadamente -continuó- se constata la operación de una minoría que está tratando de agitar al país, de obstaculizar las soluciones que le convienen a las personas. Este grupito va desde el pasillo del Congreso a la barricada callejera, creando situaciones de desorden público que a nadie conviene. Esta acusación es parte de esa maniobra, de una maniobra de agitación política", finalizó Cardemil.





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      Diputada Molina solicitará recursos extras para abordar temporada de incendios forestales en la región

      Diputada Molina solicitará recursos extras para abordar temporada de incendios forestales en la región

      Publicado el 09 de agosto del 2011

      Esto tras participar en una reunión de coordinación para abordar los incendios forestales en la Quinta Región. La parlamentaria se reunirá en los próximos días con el ministro Felipe Larraín, para solicitar una glosa especial en el Presupuesto 2012.

        La diputada UDI y presidenta de la Comisión de Medioambiente, Andrea Molina, encabezó una reunión junto a las máximas autoridades de la Región de Valparaíso, oportunidad en que se inició el estudio de un plan que busca abordar la temporada de incendios forestales en la zona.

        "Cuando hablamos de incendios forestales, nos acordamos de ellos en el minuto que estamos viviendo ya el problema; pero cuando esta temporada pasa, queda totalmente en el olvido", indicó.

        "Es por ello que esta reunión es trascendental porque necesitamos recursos para abordar un plan piloto en la zona, siendo ésta la primera vez que se va a realizar una iniciativa como ésta, abordando todas las necesidades que se tienen ahora, y no esperando a que ocurran los incendios".

        La diputada Molina hizo hincapié en que la temporada de incendios se ha ido modificando con el paso de los años, iniciándose antes y terminando con varios meses de diferencia respecto al verano.

        "Acá hay población que se siente insegura; ha cambiado la temporada de los incendios, porque estos se inician a partir de septiembre y no terminan en marzo; el último incendio que tuvimos fue en el mes de junio, y por ello los recursos y la forma de actuar, más las acciones que se tienen que tomar son fundamentales", apuntó la legisladora UDI.

        Molina añadió que "como parlamentaria de una zona donde nos hemos enfrentado a tremendas emergencias, con la pérdida no sólo para el medioambiente sino que también de bienes raíces de nuestra gente y poniendo en riesgo su seguridad, es que me importa muchísimo; además que nuestra zona está enfrentando una gran sequía, y estos incendios lo único que hacen es acrecentar ese estado y esa situación en particular".

        Es por ello que la legisladora sostendrá una importante reunión con el Ministro de Hacienda, Felipe Larraín, donde le solicitará una glosa especial en el Presupuesto 2012, para financiar este plan para enfrentar los incendios forestales en la región.

        "Vamos a pedir una glosa especial para poder contar con estos recursos lo antes posible, para poder iniciar así el plan de acción que hoy se nos ha expuesto en la intendencia con la mayor cantidad de recursos", aseguró.

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        QUIERO TRABAJAR EN RESPONSABILIDAD SOCIAL EN UNA EMPRESA

        Vocación social y capacitación, las claves para el perfil de un ejecutivo RS

        ¿Cómo elegir al líder de un área de Responsabilidad Social?

        No hay una certificación obligada para los responsables de esta área, pero sí claves que te pueden ayudar a elegir al ejecutivo idóneo para empujar la materia en tu empresa.

        Escrito por: Paul Sánchez

        Para empresas de cualquier giro o tamaño, estar inmersas en la aplicación de proyectos y acciones particulares en temas de responsabilidad social les permite mejorar su imagen; reputación y la relación con grupos de interés ¿pero quién o quiénes deben ser los responsables de encauzarlo y cuál debe ser su perfil?

        Por principio de cuentas, la cabeza del área debe tener conocimientos base de RS y conocer muy bien las políticas y acciones de la estrategia organizacional en el tema social, ambiental y económico de una empresa. Con eso podrá alinearlas a un programa de responsabilidad social, definir las acciones y proyectar los resultados.

        Conocer los términos propios de la responsabilidad social, abrirá la brecha de conocimiento para iniciar en este concepto y su contenido, por lo que debe manejar temas como:

        - Filantropía

        - Altruismo

        - Responsabilidad social

        - Desarrollo sustentable

        - Mercadotecnia social corporativa o con causa social

        - Reporte de sustentabilidad

        - Equidad de género

        Dónde y cómo

        El Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) es la institución que otorga la acreditación a las empresas consultoras que ofrecen desde la forma de elaborar el diagnóstico, implementación y difusión de programas y campañas sociales de responsabilidad social; o la manera en que deben elaborarse los manuales de políticas y procedimientos en la materia.

        Asimismo, coadyuvan al conocimiento del proceso para desarrollar informes de sustentabilidad bajo el Global Reporting Initiative (GRI), así como de la implantación del modelo de equidad de género. SI deseas contactar a uno de las empresas consultoras, revisa esta liga.

        El mismo Cemefi cuenta con diversos talleres para quienes empiezan de cero, siendo el más próximo el de "Introducción a la responsabilidad social empresarial" a celebrarse el próximo miércoles 27 de julio, y contempla los conocimientos necesarios para la responsabilidad social en sus empresas, para delinear estrategias en cuatro ámbitos y participar en el proceso de auto diagnóstico de la RS en su empresa.

        Vocación de servicio, básico para ejecutar la RS

        Klaus Gérman Phinder, director de Promotora ACCSE (Acción Social Empresarial), una de las empresas acreditadas como consultores en responsabilidad social empresarial, que ayudan a los ejecutivos a conocer las definiciones, alcances y el potencial del trabajo, señala que una de las características más importantes para definir al personal a cargo de un área de Responsabilidad Social es que tenga vocación de servicio y saber qué es lo que opinan los grupos de interés que se relacionan con la empresa.

        "Estar dentro de este rango acorta hasta un 90% la curva de aprendizaje en las personas que de una u otra forma se apoyan en consultores especializados", opina.

        Estos ejecutivos interesados en adentrarse al tema de responsabilidad social, deben tener un bagaje sobre el funcionamiento de una o varias empresas pero es fundamental ampliar su conocimiento para poder ampliar la organización hacia lo socialmente responsable.

        En su experiencia, Klaus Gérman se ha encontrado con que el ejecutivo que encabeza estas áreas llega a ella por dos vías: porque se le contrata para estos fines específicos; o porque ocupando un área particular en la empresa se le atribuyen tales responsabilidades.

        Frente al hecho de que la aplicación de la responsabilidad social no es obligatoria para las empresas, y por ende no es impositiva, aún no existe una certificación exclusiva para ejecutivos, pero sí para empresas consultoras que capacitan a terceros.

        No obstante, es fundamental la preparación de esa persona que se va a encargar de estos temas y ya existen capacitación que ofrece el Cemefi o algunas universidades como la Panamericana o la Anáhuac.

        "Si bien es un tema que se presta a la formación autodidacta, no te vuelves experto leyendo un solo libro o una colección completa de alguna revista especializada. La formación de criterios vale la pena obtenerla con el apoyo de terceros especializados", señala el experto.

        Además, existen ejecutivos muy inmersos en su actividad empresarial que en lugar de buscar cómo implementar los modelos globales de responsabilidad social, pretender crear sus propios conceptos.

        "Dejan de lado importantes elementos en la aplicación ejerciendo la responsabilidad social con fundamentos sumamente básicos, siendo que los temas de calidad, producción y finanzas deben ir a la par con la responsabilidad social", adiverte.

        En este sentido, surgen aspectos que no deben obviarse, como ética y la manera en que te conduces con tus clientes, proveedores, distribuidores; transparencia y rendición de cuentas con inversionistas; cuidado y preservación del medio ambiente.

        Tener un Comité de RS, la opción más viable

        El especialista recomienda que en una empresa no sea una sola persona la que realice todo el trabajo. Inclusive sugiere que las fundaciones de cada organización no sean quienes realicen coordinen solas las acciones de responsabilidad social para no sesgar el tema hacia una sola persona, fundación o departamento.

         "Lo indicado tanto para pequeñas, medianas y grandes empresas, es que se forme un Comité de Responsabilidad Social, en donde se compartan responsabilidades sobre los temas torales propios de cada área".

        No necesariamente tiene que salir un representante de cada área de la empresa, especifica, más bien se precisa cuáles son los temas que serán analizados y conformar el Comité con máximo 4 ó 5 personas, logrando una operación más transversal del tema.

        "Dentro de la gestión normal de la empresa se estarán mejorando sus estándares en todos los ámbitos, generando una mejor cultura en los involucrados y que pueda impactar dentro de cada uno de los departamentos".

        Instrucción académica

        Cada vez más se imparte capacitación de alto nivel en materia de responsabilidad social, que permiten a los egresados desarrollarse como consultores; o laborar en organizaciones nacionales; en la academia o investigación, empresas y/o gobierno, así como en organizaciones en el ámbito internacional.

        La Universidad Anáhuac estableció con un programa doctoral en el campo de la responsabilidad social, al elevar recientemente a rango de facultad al Centro Latinoamericano de Responsabilidad Social (CLARES).

        El antecedente de este doctorado es el programa de Maestría en Responsabilidad Social, y en el corto plazo también se estará impartiendo en línea.

        Por su parte, en la Universidad Panamericana (UP), es posible cursar el Diplomado en Gestión de la Responsabilidad Social, impartido por especialistas en ciudadanía corporativa, ética de los negocios y/o responsabilidad social.


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        DIABETES CHILE: El verano y la diabetes pueden ser muy compatibles

        El verano y la diabetes pueden ser muy compatibles

        8 de Agosto de 2011 | Sin comentarios | Categoría: Información

        El verano es una de las estaciones más esperadas por la gran mayoría de los mortales, pero los más pequeños del hogar lo desean con más fuerza que nadie. Durante estos meses de vacaciones la actividad física se incrementa y la alimentación varia ligeramente respecto al resto del año. Si los más peques tienen diabetes deberán controlarse un poco más para disfrutar al 100%.

        Las altas temperaturas y las variaciones de presión atmosférica pueden afectar a los niveles de glucosa de los más pequeños y no es nada raro que se experimenten hipoglucémias nocturnas. Tenga en cuenta que los más peques no pararán de moverse y practicar deporte (natación, ciclismo, correr, etc.) lo cual tendrá efectos muy positivos en su organismo.

        En el caso de pacientes con diabetes tipo 2 las condiciones pueden ser diferentes ya que su habitual sobrepeso y su normalmente edad adulta provocan que el relax y la tranquilidad se apoderen de ellos y, en estos casos, la actividad física es muy importante así como continuar con sus dietas habituales y controlando sus ingestas veraniegas.


         

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        mujerchile Copia el look de Emma Watson!

        Copia el look de Emma Watson!(7 fotos)
        Por: Redacción MujerdeElite » 09/08/2011
         
        Conocida por su papel de Hermione Granger en la saga de las películas de "Harry Potter" se ha convertido en un referente de moda. Con tan solo 21 años, presenta un estilo fresco, juvenil y elegante. ¡Atrévete a descubrirlo!
        Los looks de Emma Watson
        Gtres

        De día, inocente

        El look clásico y moderno hace que Emma no pierda ese aire de inocencia que le caracteriza. Pero sea lo que sea que Emma lleve puesto, su estilo siempre es elegante. No lo consigue únicamente gracias a su percha sino también a su gran sentido para la moda que le permite saber qué ponerse en cada ocasión.

        Por ejemplo, para el día a día la guapísima actriz suele llevar vaqueros ajustados de pitillo o pantalones ligeros y sueltos, que combina con camisetas abotonadas de colores vivos, generalmente largas hasta la cintura. También suele llevar jerséis claros y zapatos planos y cómodos.

        En invierno, sin embargo, nunca se olvida de las chaquetas vaqueras o de cuero. Pero, ¿sabes cuáles son sus colores preferidos? El rosa, el plomo y el amarillo: unos colores modernos, que aportan un toque de vanguardia. Y, por supuesto, los tonos suaves que le favorecen por su piel clara.

        Elegante, en ocasiones especiales

        Aunque su estilo diario sea algo más desenfrenado, Emma sabe muy bien cómo deslumbrar y dejarnos con la boca abierta en cada una de sus apariciones, tanto en los eventos sociales como en las galas a las que acude.

        Los vestidos de gasa cortos y largos son su mejor puesta en escena. Eso sí, últimamente, la hemos visto vistiendo mini vestidos, que le dejan lucir su espectacular silueta. Chanel, Burberry o Kane son algunos de sus diseñadores fetiche. Ella es la chica de moda.

        De hecho, desde que se ha cortado el pelo como Mia Farrow se ha transformado en un icono de estilo, pero, ¿en quién se inspira? Para sus estilismos callejeros en Annie Hall. Los vestidos vaporosos, gafas de sol masculinas, corbatas e incluso gabardinas son algunas de las prendas con la que la famosa actriz francesa sale a la calle.

        Con los vestiditos floreados y de los años 60, nos deslumbra tanto para cóctel de mañana como para alguna presentación oficial. !Siempre acierta!

        Aire masculino. Si hay alguien que de verdad pueda lucir los atuendos del género opuesto esa es sin duda alguna Emma: las camisas abrochadas, pantalones de talle alto y, por supuesto, su "amada" gabardina, prenda por la que Burberry la fichó como imagen de su propia línea durante el pasado año.

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        Chile: Incluirán a las frambuesas dentro de la protección del Seguro Agrícola

        Chile: Incluirán a las frambuesas dentro de la protección del Seguro Agrícola

         



        Considerarán la protección de Berries dentro del seguro agrícola, el cual permite recuperar el dinero invertido ante inminentes daños a la producción a causa del clima.

        La frambuesa es el berry con mayor superficie plantada en el país, por lo cual los productores venían solicitando hace años la incorporación de la especie al Seguro Agrícola.

        El deseo de los agricultores se materializará a partir de la presente temporada con la inscripción del fruto a la lista de especies asegurables a este beneficio.

        De esta manera se asegura contra el daño de helada a la producción de fruta y son asegurables los huertos ubicados entre las regiones de Coquimbo y Los Lagos, con una vigencia que se inicia desde la floración de la planta, hasta la cosecha, por lo que la recomendación es contratar el seguro con anticipación, de manera que la producción esté protegida durante todo el período de riesgo.

        Dadas las características fenológicas de la especie, con floración y cosecha escalonada, el sistema de aseguramiento es el de daños, en el que ante la ocurrencia de una helada debidamente denunciada por el productor a la aseguradora, se calcula el porcentaje de daño causado por el riesgo cubierto, utilizando para ello una combinación de tablas de daño e inspección directa en el huerto.

        El monto asegurado, se determina en consideración al rendimiento del huerto obtenido normalmente, junto con la variedad y valor de la producción.


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        Rodrigo González Fernández
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        Greenwashing, el engaño verde

        Greenwashing, el engaño verde

        8 Agosto 2011

        En línea con la publicidad engañosa de alimentos funcionales, existe también una mala práctica que afecta al medio ambiente. Se llama 'greenwashing' y consiste en vender como ecológicos o sostenibles productos que no lo son.

        La publicidad, como es sabido, tiene como objetivo vender y no informar. Así que no hay que fiarse. Recientemente la UE ha alertado de la falsedad del 80% de los reclamos publicitarios utilizados en un conjunto de 2.758 productos alimentarios, por no estar probados científicamente. Por ejemplo: es falso que las tan cacareadas isoflavonas de la soja protejan el ADN, las proteínas y los lípidos de la oxidación. También es falso que la coenzima Q10, de moda en gimnasios contribuya a proporcionar energía a través del metabolismo. Etcétera. Esto con respecto al mundo de la salud y la alimentación.

        Con respecto al medio ambiente existe una práctica similar, denominada greenwashing (algo así como lavado verde). El término fue acuñado en 1986 por el ambientalista neoyorquino Jay Westervel, cuando observó que las campañas supuestamente verdes en los hoteles para ahorrar en el uso de toallas (y por lo tanto ahorrar el agua y la energía para su lavado), respondía en realidad a un mero interés por aumentar beneficios, pues estas empresas no tenían ninguna política de ahorro de energía.

        Mediante el greenwashing, las empresas (o las instituciones) tratan de lavar su imagen (o nuestro cerebro) y aprovechar el prestigio comercial de lo verde publicitando sus productos (o sus políticas) como respetuosos con el medio ambiente o ecológicos, cuando no es del todo cierto. Para ello ponen el foco en los datos que les interesan, ocultan otros factores menos sostenibles o, simplemente, retuercen la información a su antojo. Son habituales leyendas como "Respetuoso con el medio ambiente", "100% natural" o "eficiencia energética" o imágenes de espacios naturales impresas en los envases de productos nocivos para el medio. Es curioso, algunas prefieren gastarse el dinero en publicidad fraudulenta que en llevar a cabo políticas realmente ecológicas. "El ciudadano medio cada vez encuentra más difícil diferenciar entre las empresas que tienen un compromiso real con el medio ambiente y aquellas que utilizan una cortina verde para ocultar conductas oscuras", explica Greenpeace.

        Jordi Juan Carrascosa, consultor sobre materiales para la innovación y bloguero, identifica siete faltas relacionadas con esta práctica que nos permiten analizar estos mensajes de una manera más crítica:

        1-El trade-off: por ejemplo, que se anuncie "Eficiencia energética" en productos electrónicos que contienen materiales peligrosos.

        2-La "no prueba": por ejemplo, champús que afirman tener "certificado orgánico", pero sin certificación verificable.

        3-La vaguedad: por ejemplo, productos que afirman ser 100% naturales cuando muchas sustancias naturales son peligrosas, como el arsénico y formaldehído.

        4- La irrelevancia: por ejemplo, productos que afirman no contener CFC, a pesar de que los CFC se prohibieron hace 20 años.

        5-Fibbing: por ejemplo, productos que falsamente afirman estar certificados por un estándar medio ambiental reconocido internacionalmente como EcoLogo, Energy Star y Green Seal

        6- El menor de dos males: por ejemplo, cigarrillos orgánicos o pesticidas ambientalmente ecológicos.

        7-Falsas etiquetas: productos que, ya sea a través de palabras o imágenes, da la impresión de aprobación de terceros aunque no exista realmente tal aprobación; falsas etiquetas, en otras palabras..

        "Hay muy poco normativa en este aspecto y no es muy rígida. Así que las empresas aprovechan para jugar", explica Carrascosa. En su blog comprueba si los productos son tan "eco-eficientes" como prometen. "Me he dado cuenta que los productos más ecológicos son producidos por empresas pequeñas que no tienen marketing y no son conocidas por el público. Es justo que se conozcan", explica.

        Un ejemplo clásico de greenwashing es el del Airbus A380. Su cínico eslogan promocional fue "A better environment inside and out" (Un mejor ambiente por dentro y por fuera), cuando este tipo de avión, gigantesco (lleva más de 800 pasajeros), tiene en realidad un alto coste medioambiental, como señaló en su día el diario británico The Guardian. Otro ejemplo célebre es la Iniciativa de Cielos Limpios, promovida en 2003 por la administración Bush. Bajo ese nombre tan ecológico, la ley que pretendía regular las emisiones contaminantes de la industria en realidad debilitaba las leyes de protección del cielo y permitía más emisiones de contaminantes como dióxido de sulfuro, mercurio o óxido de nitrógeno, según denunciaron grupos ecologistas. En 2004, la Unión Europea quiso clarificar un poco el embrollado panorama y prohibió la utilización de las partículas eco o bio para alimentos que no fueran producto de la agricultura ecológica. Fue la razón de que los yogures Bio, de la marca Danone, pasaran a llamarse Activia, como siguen llamándose hoy en día.

        En España, empresas como Cepsa, Repsol, Acciona, Endesa, Iberdrola, Gas Natural-Unión Fenosa, Kia, Chrysler, Citroën, Peugeot, Renault, Grupo Volkswagen, Seat, Ford, Toyota y Lexus, Honda, General Motors, Chevrolet y Fiat, se comprometieron en 2009 a no utilizar mensajes ambiguos en su publicidad, que pudiesen llevar a confusión respecto a las implicaciones o virtudes medioambientales de sus productos.

        No se fíen: a veces lo que tratan de vender como verde, no es tan verde.
        Fuente: Elpais.com
        Por: Sergio C. Fanjul.
        Publicada: 5 de agosto.

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        Mandatario lanzó primera medida del Programa de Impulso Competitivo, Fondo de Garantía Corfo Reconversión

        Mandatario lanzó primera medida del Programa de Impulso Competitivo, Fondo de Garantía Corfo Reconversión

        08 de agosto de 2011

        Lanzamiento Fondo de Garantía Corfo Reconversión

        Destacó que la iniciativa permite "algo muy importante que es apoyar y ayudar a estos innovadores y emprendedores, a través de un mecanismo que va a permitir otorgar más de 2 mil millones de dólares en créditos, a tasas de interés convenientes, con plazos adecuados, hasta 60 meses, con periodos de gracia de hasta 2 años, si fuera necesario y, por tanto, provee esa ayuda, ese estímulo".

        El Jefe de Estado aprovechó la oportunidad para celebrar las cifras de inflación del mes de julio dadas a conocer esta mañana, la cual "fue una de las más bajas del mundo", aseguró. Por ello, hizo un llamado a "que cuidemos nuestra economía, que logremos que Chile enfrente este cuadro difícil que afecta a la economía mundial, dando un verdadero ejemplo al mundo entero de cómo en tiempos difíciles, nuestra economía, nuestro país sigue creciendo, sigue creando empleos, sigue innovando y emprendiendo".

        El Presidente de la República, Sebastián Piñera, acompañado de los ministros de Economía, Pablo Longeira, y Agricultura, José Antonio Galilea, participó esta mañana en la comuna de Lampa, de la ceremonia de lanzamiento de la primera medida del Programa de Impulso Competitivo, Fondo de Garantía CORFO Reconversión.

        En la oportunidad, el Jefe de Estado explicó que el Gobierno "quiere ser un Estado amigo de la innovación y el emprendimiento, amigo de la clase media, que son nuestros grandes innovadores y emprendedores, amigo de la pequeña y mediana empresa, que son las grandes creadoras no solo del empleo y oportunidades, sino que además constituyen la columna vertebral de nuestra sociedad".

        Recordó que el año pasado, tras una reunión con emprendedores de nuestro país, en la cual participaron cientos de expertos "se lograron detectar más de 300 trabas y eso fue lo que dio origen a la Agenda de Impulso Competitivo, cuyo objetivo era, precisamente, no solamente llorar sobre la leche derramada, sino que levantar esos obstáculos, levantar esas dificultades para que floreciera el espíritu de innovación y de emprendimiento que vive en el alma inmensa de la mayoría de los chilenos".

        Agregó que "fue así como se definieron 50 medidas concretas, que se han traducido en más de 24 proyectos de ley, pero también en un conjunto de iniciativas que está liderando el Ministerio de Economía, para poder hacer realidad ese Chile de innovadores, de emprendedores, ese Chile de libertades, ese Chile de oportunidades y de seguridades por el cual estamos luchando y trabajando todos los días".

        Enfatizó que la primera medida del impulso competitivo, que es el Fondo de Garantía CORFO de Reconversión, "es hacer una alianza estratégica entre el Estado, representado por la CORFO y los innovadores y emprendedores, como Ricardo y Rosita aquí presentes".

        Destacó que la iniciativa permite "algo muy importante que es apoyar y ayudar a estos innovadores y emprendedores, a través de un mecanismo que va a permitir otorgar más de 2 mil millones de dólares en créditos, a tasas de interés convenientes, con plazos adecuados, hasta 60 meses, con periodos de gracia de hasta 2 años, si fuera necesario y, por tanto, provee esa ayuda, ese estímulo".

        Junto con resaltar que el programa beneficiará a más de 20 mil pequeños y medianos empresarios, el Presidente Piñera explicó que el monto comprometido en este proyecto "va a permitir a través del Fondo de Garantía, créditos por hasta 2 mil millones de dólares y va a significar sin duda un tremendo impulso, porque el Estado nunca va a reemplazar la iniciativa, las ganas, el emprendimiento, la voluntad y el entusiasmo de las personas, siempre tiene que ser el amigo leal y colaborador, un socio efectivo, que le facilite el camino y no que le ponga trabas".

        El Jefe de Estado aprovechó la oportunidad para celebrar las cifras de inflación del mes de julio dadas a conocer esta mañana, la cual "fue una de las más bajas del mundo", aseguró. Por ello, hizo un llamado a "que cuidemos nuestra economía, que logremos que Chile enfrente este cuadro difícil que afecta a la economía mundial, dando un verdadero ejemplo al mundo entero de cómo en tiempos difíciles, nuestra economía, nuestro país sigue creciendo, sigue creando empleos, sigue innovando y emprendiendo".

        Finalmente, resaltó que el Gobierno está concentrado "en mantener el ritmo de crecimiento, de innovación y de emprendimiento, y de avanzar hacia el futuro, pero al mismo tiempo de trabajar en una sociedad más justa, más igualitaria, con menos pobreza, con menos abusos y con más respeto a nuestros trabajadores y consumidores".

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