La industria de la moda genera cada vez más interés mediático y las presentaciones dentro de las diferentes semanas de la moda se convierten en montajes multitudinarios con escenografías que compiten con decorados de Hollywood.
Casas como Louis Vuitton o Chanel son referentes por sus espectaculares puestas en escena donde las recreaciones incluyen paisajes polares, con iceberg natural incluido, o réplicas de mágicos escenarios dignos de Alicia en el País de las Maravillas.
Algunos diseñadores como Tom Ford se alejan de estos macro eventos y extravagantes puestas en escena, por cuestión de principios, reduciendo sus presentaciones a íntimos encuentros. Otros por presupuesto se ciñen al espacio que ofrece la propia pasarela.
En cualquier caso es innegable que los desfiles son escaparates perfectos para transmitir el concepto de la colección. Eventos de cortísima duración que son fruto de meses de trabajo en los que participan no sólo las propias casas sino una serie de profesionales especializados en trasladar en tres dimensiones el imaginario de la marca.
SARA CORTÉS STUDIO
En España, los desfiles suelen realizarse en las propias sedes de las fashion weeks, con una inversión menor en escenografía que la de las capitales de la moda como Londres o París. Pero aquí también tenemos empresas especializadas en la elaboración de estos fugaces decorados. Sara Cortés, directora creativa de Sara Cortés Studio, es responsable de desfiles para marcas como Pronovias, Andrés Sardá o de plasmar los códigos de marca en los stands comerciales de ferias como Bread & Butter.
Sara cita la escultura, la danza, el interiorismo o la propia naturaleza como fuentes de inspiración para sus colaboraciones. Puntos de partida para proyectos que como ella misma dice "son únicos e irrepetibles, ejercicios de superación constante que requieren meses de preparación para 10 o 15 minutos de vida. Cuando las luces se apagan y la música deja de sonar, sólo nuestros recuerdos, las fotos y los vídeos hacen que esa creación siga existiendo" .
BUREAU BETAK
Alexandre de Betak, al que llaman el Fellini de la moda, es el creador de la agencia de producción y eventos Bureau Betak especialista en la realización de espectaculares shows por todo el mundo. Habitual es su trabajo para los desfiles de Dior o la dirección artística y producción de inauguraciones de nuevos flagships como el de la maison Dior en Hong Kong. La maestría de Bureau Betak se plasma de forma especial en la conceptualización y ejecución técnica de los decorados, muestra de ello son los montajes que realiza para Hussein Chalayan.
En su apretada agenda para esta temporada ha realizado los desfiles hombre AW 2013 deJohn Galliano, Berluti, Acne y Cerruti. En la recién acabada NYFW han producido los de Jason Wu, DVF, Michael Kors, Lacoste, Helmut Lang, Rodarte y Derek Lam. Por si no fuera suficiente en la Paris Fashion Week, Bureau Betak está a cargo de las puestas en escena de Galliano, Viktor & Rolf, Dior y Anthony Vaccarello.
Muestras de su asombroso portfolio son visibles en su canal You Tube.
VILLA EUGENIE
Villa Eugènie, es la empresa belga a cargo de Etienne Russo, que empezó su andadura en la industria de la moda como modelo en los años 80. Ahora tras veinte años de experiencia en la producción y dirección de arte de desfiles, Russo cuenta entre sus clientes con marcas comoCéline, Chanel, Lanvin, Dries Van Noten, Hermés, Miu Miu o Maison Martin Margiela.
Entre sus múltiples producciones destacables está el mítico 50º desfile de Dries Van Noten para 500 comensales, la creación de la pasarela inspirada en el fondo marino para PV 2012 de Chanel o los desfiles de Y-3 Adidas.
Villa Eugènie trabaja mano a mano con las marcas buscando la mejor forma de volver tangible la visión que el diseñador tiene de las colecciones de la temporada y en ocasiones también con otros directores creativos como Jonathon Beck, encargándose Villa Eugénie de la producción y logística del evento.
Otros de los referentes en la creación de éstos efímeros eventos son Mike Brown de Lot 71, que ha ideado desfiles para Diesel Black Gold, Thakoon o Isaac Mizhrai, o Stefan Beckman habitual artífice de los desfiles de Marc Jacbos.
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
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